图书介绍

市场营销策划【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

孟亮主编；苗海燕，陈艳霞副主编著
出版社：北京：人民邮电出版社
ISBN：9787115282156
出版时间：2012
标注页数：223页
文件大小：37MB
文件页数：233页
主题词：市场营销－营销策划－高等职业教育－教材

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图书目录

第一章市场营销策划概述1

第一节策划与市场营销策划2

第二节市场营销策划的内容与作用6

第三节市场营销策划的步骤12

第二章市场营销调研策划23

第一节市场调查24

第二节市场预测27

第三章营销环境分析与市场选择33

第一节市场营销环境的一般分析34

第二节消费者市场与组织市场购买行为分析39

第三节市场细分的作用及条件49

第四节市场细分的标准和组合52

第五节目标市场选择和市场定位策略57

第四章市场营销策划书编写63

第一节市场营销策划预算拟定63

第二节市场营销策划创意的产生65

第三节市场营销策划书的编写67

第五章产品策略77

第一节产品整体概念78

第二节产品组合策略83

第三节产品生命周期策略90

第四节新产品开发策略98

第五节品牌策略102

第六节包装策略109

第六章价格策划117

第一节价格策划概述118

第二节定价目标及方法策划122

第三节定价策略策划125

第四节价格调整策划130

第七章渠道策划137

第一节分销渠道概述138

第二节中间商140

第三节分销渠道的设计145

第四节分销渠道的管理152

第八章促销策略163

第一节广告策划164

第二节公关促销策划170

第三节营业推广策划176

第四节人员推销策划180

第九章营销策划整体设计及运用189

第一节企业形象策划189

第二节整合营销策划201

第十章市场营销策划新方法207

第一节事件营销策划208

第二节网络营销策划212

第三节绿色营销策划217

第四节娱乐营销策划219

参考文献223