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第一章 商品与商品经济1

第一节 社会生产方式1

一、生产过程的两重性1

第一篇 经济学基础1

二、生产力与生产关系3

三、社会生产的环节4

第二节 商品经济概述6

一、自然经济与商品经济的基本特征6

二、商品经济的产生和发展7

三、商品经济与市场经济8

一、商品的使用价值和价值9

第三节 商品和劳动的二重性9

二、具体劳动和抽象劳动11

三、商品价值量的决定13

第四节 货币的职能和形式14

一、货币的职能15

二、货币的形式及其发展16

三、依流动性不同划分的货币层次17

四、货币流通规律18

五、通货膨胀20

第五节 价值规律20

二、价值规律作用的形式21

一、价值规律的内容21

三、价值规律在商品经济中的作用22

第二章 市场与市场经济24

第一节 市场与市场机制24

一、市场的概念和功能24

二、市场的类型26

三、市场机制29

第二节 价格与市场供求30

一、供给与价格31

二、需求与价格34

三、均衡价格及其形成37

一、市场经济的实质42

第三节 市场经济42

二、市场经济的基本特征45

三、市场经济的种类48

第四节 社会主义市场经济50

一、社会主义市场经济与一般市场经济的共同点50

二、社会主义市场经济的特殊性51

三、建立社会主义市场经济体制的基本思路52

第三章 产权制度与企业制度54

第一节 生产资料所有制和产权制度54

一、生产资料所有制54

二、产权和产权的类型57

一、企业在市场经济中的地位和作用60

第二节 企业及其经营机制60

二、企业的类型61

三、企业经营机制64

第三节 现代企业制度与国有企业改革68

一、现代企业制度的主要内容68

二、国有企业的产权代理70

三、国有企业的功能和国有经济的结构调整72

第四章 收入分配与社会保障制度74

第一节 收入分配制度74

一、以按劳分配为主的多种分配方式74

二、个人收入的初次分配与再分配77

第二节 社会公平与经济效率80

一、效率与公平81

二、效率优先，兼顾公平84

三、“效率优先，兼顾公平”原则的实施87

第三节 社会保障制度90

一、社会保险90

二、社会救助和社会福利92

第五章 国民经济核算与总量平衡94

第一节 国民经济核算94

一、国民经济核算体系94

二、国民经济核算指标95

第二节 社会总供给与社会总需求的平衡98

一、社会总供给与社会总需求的含义99

二、社会总供给与社会总需求的平衡101

第三节 社会总供给与总需求的失衡和重新平衡111

一、社会总供求的总量失衡111

二、社会总供求的结构失衡112

三、重构社会总供求平衡113

第六章 政府在市场经济中的职能和作用116

第一节 市场机制失灵116

一、市场机制的特点116

二、市场失灵的表现117

三、市场功能缺陷119

一、公共物品与公共选择120

第二节 克服市场失灵的微观经济政策120

二、矫正外部性的方法121

三、促进竞争，限制垄断122

四、增加信息公开和透明度123

第三节 市场经济中政府的经济职能124

一、政府职能的界定125

二、政府实现经济职能的手段126

三、政府调控的政策目标128

四、调控目标的冲突及选择130

第四节 财政政策和货币政策的应用132

一、财政政策及其应用132

二、货币政策及其应用134

一、经济增长的定义137

第七章 经济增长与经济发展137

第一节 经济增长的概念与类型137

二、经济增长的特征138

三、经济增长的类型139

第二节 影响经济增长的因素142

一、经济增长的源泉142

二、影响短期经济增长的因素143

三、影响长期经济增长的因素143

四、经济增长的环境因素146

第三节 经济增长周期及其成因147

一、经济周期的含义和特征147

二、经济周期的阶段149

三、经济周期产生的原因151

四、确定适度经济增长率153

第四节 经济发展与发展战略155

一、经济发展问题的提出155

二、经济发展战略160

三、可持续发展161

四、可持续发展以科技进步为动力163

第八章 对外经济关系164

第一节 国际分工与经济全球化164

一、国际分工的产生与深化164

二、经济全球化166

一、国际贸易的必要性168

第二节 国际贸易和对外贸易政策168

二、影响对外贸易的主要因素173

三、贸易保护与贸易自由174

四、进口替代与出口替代176

第三节 世界贸易组织的基本原则和运行机制179

一、世界贸易组织的由来179

二、世界贸易组织的基本原则180

三、世界贸易组织的运行机制180

第四节 对外经济合作181

一、国际资本流动181

二、国际技术转让183

三、劳动力国际流动184

第二篇 市场营销学基础186

第九章 市场营销与市场细分186

第一节 市场营销及其功能186

一、市场营销的基本概念186

二、市场营销观念190

三、市场营销的功能194

第二节 市场细分196

一、市场细分的概念196

二、市场细分的作用197

三、市场细分的依据198

五、市场细分有效性的要求200

四、市场细分的方法200

第三节 目标市场营销策略202

一、目标市场的概念及基本特征202

二、目标市场策略203

三、影响目标市场策略选择的因素205

四、目标市场的进入方式206

第四节 市场定位207

一、市场定位的概念及其作用207

二、市场定位的依据208

三、市场定位方式的选择209

四、市场定位的步骤211

一、产品213

第十章 产品策略213

第一节 产品整体概念213

二、整体产品的层次214

三、整体产品概念对企业开展市场营销活动的积极意义217

第二节 产品组合218

一、产品组合219

二、产品组合的评价分析方法222

第三节 产品生命周期227

一、产品生命周期的含义及特征227

二、产品生命周期各阶段的营销策略229

三、产品生命周期理论对企业的启示234

第一节 企业的定价目标和影响定价的因素235

第十一章 价格策略235

一、企业的定价目标236

二、影响定价的因素238

第二节 企业定价方法244

一、成本导向定价法244

二、需求导向定价法245

三、竞争导向定价法247

第三节 灵活的定价技巧248

一、新产品定价技巧248

二、心理定价技巧249

三、差别定价技巧251

四、区域定价技巧252

五、折扣定价技巧253

六、相关商品的定价技巧255

第十二章 渠道策略258

第一节 分销渠道与产品分销的基本策略258

一、分销渠道的概念及特征258

二、分销渠道的功能和作用259

三、分销渠道中各类中间商的特点260

四、分销渠道的类型262

五、分销的基本策略265

六、分销渠道的新发展267

第二节 影响渠道选择的因素269

一、影响分销渠道选择的因素270

二、分销渠道的管理273

第十三章 促销策略278

第一节 促销及其作用278

一、促销的概念278

二、促销的作用280

三、沟通模式281

四、促销决策的步骤282

第二节 促销方式285

一、广告286

二、人员推销291

三、营业推广295

四、公共关系299

第三节 促销组合决策304

一、促销组合的概念304

二、促销组合决策的类型305

三、影响促销组合的因素306

第三篇 管理学基础311

第十四章 管理概论311

第一节 管理的含义及其性质311

一、管理的含义311

二、管理的性质312

三、管理的科学性和艺术性314

一、管理职能的含义315

第二节 管理的职能与作用315

二、各种管理职能之间的关系316

三、管理的作用317

第三节 管理与决策318

一、决策的定义及其作用318

二、决策的分类320

三、决策过程323

四、决策方法326

第四节 管理者328

一、管理者的含义328

二、管理者角色329

三、管理者技能330

第十五章 计划332

第一节 计划的含义332

一、计划的概念及其内容332

二、计划的特点333

三、计划在管理中的作用334

四、计划的分类335

第二节 计划的编制339

一、估量机会339

二、确定目标339

四、提出可供选择的方案340

五、评价各种方案340

三、确定前提340

六、选择方案与制定辅助计划341

七、用预算使计划数字化341

第三节 目标341

一、目标的概念及其在管理中的作用341

二、目标的特点343

三、目标的分类344

四、目标的确定346

第四节 目标管理348

一、目标与员工心理348

二、目标管理的含义350

三、目标管理的基本过程351

第十六章 组织354

第一节 组织的内涵354

一、组织的概念354

二、组织的分类356

三、组织的作用357

第二节 组织结构及其基本类型358

一、组织结构的含义358

二、组织结构的影响因素359

三、组织结构的具体形式361

第三节 组织设计367

一、组织设计的含义367

二、组织设计原则368

三、组织设计的主要内容369

四、组织设计的基本程序370

第四节 组织变革371

一、组织变革的动因372

二、组织变革的阻力及排除阻力的方法375

三、组织变革的程序与内容378

第十七章 领导381

第一节 领导的含义381

一、领导的概念及其作用381

二、领导者的素质及其培养途径382

一、权力性影响力——权384

第二节 领导者的影响力384

二、非权力性影响力——威385

三、权力性影响力与非权力性影响力的关系386

第三节 激励387

一、激励与人的行为模式387

二、激励理论388

三、激励的原则与方法392

第四节 领导方式393

一、人性假设与领导行为393

二、领导作风理论396

三、权变领导理论397

一、控制的定义399

第一节 控制的含义399

第十八章 控制399

二、控制职能与其他管理职能的关系400

三、有效控制的前提条件401

第二节 控制的基本程序403

一、确定标准403

二、衡量工作绩效403

三、纠正偏差404

第三节 控制的基本类型405

一、按控制活动的性质分类405

二、按控制活动的重点和信息的种类分类405

三、按控制来源分类407

四、按采用的手段分类408

第四节 有效控制的原则409

一、反映计划原则409

二、组织适宜性原则409

三、及时控制原则410

四、客观原则410

五、重点控制原则411

六、灵活控制原则411

七、经济性原则412

第五节 控制方法412

一、预算控制方法412

二、非预算控制方法414

第四篇 会计学基础418

第十九章 财务会计概论418

第一节 财务会计理论的主要内容418

一、会计的概念418

二、会计的职能419

三、会计核算的基本前提420

四、会计要素422

五、会计的核算原则424

第二节 财务会计循环426

二、会计循环427

一、会计核算环节427

第三节 财务会计规范428

一、会计法428

二、企业会计准则429

三、企业会计制度431

第二十章 会计的基本方法433

第一节 设置账户433

一、会计科目433

二、账户434

第二节 复式记账435

一、复式记账的理论基础436

二、借贷记账法436

一、会计凭证的含义及作用438

第三节 填制和审核会计凭证438

二、原始凭证439

三、记账凭证441

第四节 登记账簿442

一、设置账簿的作用442

二、账簿的种类444

三、日记账445

四、分类账446

第五节 成本核算448

一、成本核算的定义448

二、会计计量448

一、财产清查的意义450

第六节 财产清查450

二、财产清查的基本方法451

第七节 编制会计报表452

第二十一章 基本会计报表453

第一节 资产负债表453

一、资产负债表的作用453

二、资产负债表的结构原理453

三、资产负债表的项目排列455

四、资产负债表的编制方法455

第二节 利润表456

一、利润表的结构457

一、有关现金的几个概念458

二、利润表的编制方法458

第三节 现金流量表458

二、现金流量表的作用459

三、现金流量表的结构460

第四节 其他财务会计报告463

第二十二章 财务报告分析465

第一节 财务报告分析的意义和内容465

一、财务报告分析的含义和作用465

二、财务报告分析的目的467

三、财务报告分析的基本程序468

第二节 财务报告分析的基本方法469

一、比较分析法469

三、因素分析法470

二、比率分析法470

第三节 财务报告分析的基本指标471

一、流动比率471

二、速动比率473

三、资产负债率474

四、存货周转率475

五、应收账款周转率477

六、资产报酬率478

七、股东权益报酬率479

八、销售毛利率与销售净利率479

九、上市公司的特殊财务比率分析480