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第1章 淘宝常见错误文案类型解析1

1.1不知所云型1

1.1.1不知所云型文案案例分析2

1.1.2不知所云型文案的破解方法2

1.2过于平淡型4

1.2.1过于平淡型文案案例分析4

1.2.2过于平淡型文案的破解方法5

1.3逻辑混乱型6

1.3.1逻辑混乱型文案案例分析6

1.3.2逻辑混乱型文案的破解方法7

1.4不具营销力型8

1.4.1不具营销力型文案案例分析8

1.4.2不具营销力型文案的破解方法9

1.5滥用英文型10

1.5.1滥用英文型文案案例分析10

1.5.2滥用英文型文案的破解方法10

1.6华丽辞藻堆砌型12

1.6.1华丽辞藻堆砌型文案案例分析12

1.6.2华丽辞藻堆砌型文案的破解方法13

1.7与产品不搭型14

1.7.1与产品不搭型文案案例分析14

1.7.2与产品不搭型文案的破解方法14

1.8违反广告法型15

1.8.1违反广告法型文案案例分析16

1.8.2违反广告法型文案的破解方法16

1.9信息传递障碍型17

1.9.1信息传递障碍型文案案例分析17

1.9.2信息传递障碍型文案的破解方法18

第2章 店铺名称该如何拟定20

2.1以物品为导向20

2.1.1为什么要以物品为导向取名21

2.1.2在以物品为导向取名时该注意的问题21

2.1.3案例：以刘经理所卖的多肉植物为例解析为店铺取名22

2.2以品牌为导向23

2.2.1以品牌为导向取名的优势23

2.2.2在以品牌为导向取名时该注意的问题23

2.2.3案例：以李经理的美妆店铺为例解析以品牌为导向取名24

2.3以动物为导向25

2.3.1以动物为导向取名的优势25

2.3.2在以动物为导向取名时该注意的问题26

2.3.3案例：以安经理的婴幼儿用品店为例解析以动物为导向取名27

2.4以折扣为导向27

2.4.1以折扣为导向取名的优势27

2.4.2在以折扣为导向取名时该注意的问题28

2.4.3案例：以刘经理的女装工厂为例详解以折扣为导向取名法28

2.5以功效为导向29

2.5.1以功效为导向取名的优势29

2.5.2在以功效为导向取名时该注意的问题30

2.5.3案例：以王先生的药酒厂为例详解以功效为导向取名31

2.6以销售方法为导向31

2.6.1以销售方法为导向取名的优势32

2.6.2在以销售方法为导向取名时该注意的问题32

2.6.3案例：以王经理的饰品店为例详解以销售方法为导向取名33

2.7以人物为导向33

2.7.1以人物为导向取名的优势34

2.7.2在以人物为导向取名时该注意的问题34

2.7.3案例：以方经理的鲜花店为例详解以人物为导向取名35

2.8以人群特征为导向35

2.8.1以人群特征为导向取名的优势36

2.8.2在以人群特征为导向取名时该注意的问题36

2.8.3案例：以王经理的智能穿戴店为例详解以人群特征为导向取名37

第3章 店铺主页文案该如何设计38

3.1店铺主页该包含哪些内容38

3.1.1淘宝店铺主页应该包含何种内容39

3.1.2在撰写淘宝店铺主页文案时该注意的问题40

3.2店铺头图文案该如何撰写41

3.2.1店铺头图文案应该突出什么41

3.2.2店铺头图文案在撰写时该注意哪些问题41

3.3如何通过店铺主页文案烘托店铺风格42

3.3.1为什么要在店铺主页烘托店铺风格42

3.3.2我们该如何烘托店铺风格43

3.4如何通过店铺主页文案凸显店铺活动44

3.4.1将店铺活动在店铺主页进行展示的方法45

3.4.2将店铺活动在店铺主页进行展示时该注意的问题45

3.5如何通过店铺主页文案突出爆款商品46

3.5.1爆款商品该如何打造46

3.5.2如何通过店铺主页文案突出爆款商品47

3.6如何使购买者迅速通过店铺主页找到想要的商品47

3.6.1使购买者迅速找到想要的商品的方法48

3.6.2在具体操作时应该注意的问题48

3.7如何使购买者迅速找到店铺联系方式49

3.7.1该如何展示店铺联系方式49

3.7.2展示店铺联系方式的方法有哪些50

3.8如何通过店铺主页文案刺激购买需求51

3.8.1通过店铺主页文案刺激购买需求的方式51

3.8.2在操作时应该注意的问题有哪些52

3.9在装修店铺主页时该注意的其他问题52

第4章 如何提取关键词55

4.1如何利用工具确定关键词55

4.1.1利用工具提取关键词的方法有哪些56

4.1.2利用工具提取关键词时该注意的问题有哪些59

4.1.3案例：以王经理的男装店为例详解关键词的提取方法59

4.2关键词该找哪几类60

4.2.1该找哪几类关键词60

4.2.2在找关键词时该注意哪些问题61

4.3如何为找到的关键词进行排列62

4.3.1关键词该如何排列62

4.3.2在排列关键词时该注意哪些问题63

4.4如何将关键词融合在宝贝标题当中64

4.4.1将关键词与宝贝标题相融合的方法64

4.4.2将关键词与宝贝标题融合时该注意的问题64

4.4.3案例：以阮经理经营的茶杯为例详解如何将关键词植入宝贝标题65

4.5如何在植入关键词时突出卖点65

4.5.1该怎样在植入关键词时突出卖点66

4.5.2在植入关键词时该注意的问题有哪些66

4.5.3案例：以王经理的牛仔裤为例详解关键词卖点的植入67

4.6如何界定关键词的好坏67

4.6.1界定关键词好坏的方法68

4.6.2界定关键词好坏时该注意的问题68

4.7在植入关键词时其他该注意的问题都有哪些69

第5章 宝贝标题该如何优化71

5.1借势式标题71

5.1.1借势式标题该如何撰写71

5.1.2在使用借势式标题时该注意的问题72

5.1.3案例：以安经理的T恤店为例详解借势式标题72

5.2吸睛式标题73

5.2.1吸睛式标题的写法有哪些73

5.2.2吸睛式标题在撰写时该注意的问题有哪些74

5.2.3案例：以刘经理的创意水杯为例详解吸睛式标题的应用74

5.3营销式标题75

5.3.1营销式标题该如何写75

5.3.2在写营销式标题时该注意的问题76

5.3.3案例：以柳经理的坚果店铺为例详解营销式标题的写法76

5.4夸张式标题77

5.4.1夸张式标题的撰写方法77

5.4.2在撰写夸张式标题时该注意什么78

5.4.3案例：以王经理的男士服装店为例详解夸张式标题的写法78

5.5知识式标题79

5.5.1知识式标题该如何撰写79

5.5.2撰写知识式标题时该注意的问题有哪些79

5.5.3案例：以王经理的厨具店为例详解知识式标题的写法80

5.6对比式标题80

5.6.1对比式标题该如何撰写80

5.6.2在撰写对比式标题时该注意的问题81

5.6.3案例：以阮经理的衣橱店为例详解对比式标题的写法81

5.7情怀式标题82

5.7.1情怀式标题该如何撰写82

5.7.2在撰写情怀式标题时该注意的问题82

5.7.3案例：以李经理的零食店为例详解情怀式标题的写法83

5.8疑问式标题84

5.8.1疑问式标题都出现在哪里84

5.8.2在撰写疑问式标题时该注意哪些方面84

5.8.3案例：以王女士的墙纸店为例详解疑问式标题的写法85

第6章 宝贝卖点该如何撰写86

6.1宝贝卖点都应包含什么86

6.1.1宝贝卖点的作用是什么87

6.1.2宝贝卖点都应该包含哪些内容87

6.1.3案例：以王经理的对虾海产店为例详解宝贝卖点的撰写87

6.2在宝贝卖点当中应该突出什么88

6.2.1宝贝卖点应该突出什么88

6.2.2撰写宝贝卖点时该注意哪些问题89

6.2.3案例：以李经理的榨汁机为例详解在宝贝卖点当中应该突出什么89

6.3如何在宝贝卖点中突出感受90

6.3.1在宝贝卖点中突出感受的方法90

6.3.2突出感受时该注意的问题90

6.3.3案例：以方经理的面膜店为例详解如何在宝贝卖点当中突出感受91

6.4如何在宝贝卖点中突出促销政策91

6.4.1促销政策该如何突出92

6.4.2在突出促销政策时该注意哪些问题92

6.4.3案例：以刘经理的体育用品店为例详解如何在宝贝卖点中突出促销政策92

6.5如何在宝贝卖点中突出店铺形象93

6.5.1在宝贝卖点中突出店铺形象的方法93

6.5.2在突出店铺形象时该注意的问题有哪些94

6.5.3案例：以王经理的森系服装店为例详解如何在卖点中突出店铺形象94

6.6如何在宝贝卖点中使购买者更了解产品95

6.6.1通过宝贝卖点使购买者更了解产品的方法95

6.6.2通过宝贝卖点使购买者更了解产品时该注意哪些问题96

6.6.3案例：以李女士的智能家居生活小店为例详解通过卖点使购买者更了解产品96

6.7如何在宝贝卖点中对购买者进行“逼单”97

6.7.1在宝贝卖点中对购买者进行“逼单”的方法有哪些98

6.7.2在宝贝卖点中对购买者进行“逼单”时该注意哪些问题98

6.7.3案例：以王经理的打火机店为例详解在宝贝卖点中对购买者进行“逼单”99

6.8其他通过宝贝卖点撰写刺激销量的方法99

6.8.1通过宝贝卖点撰写刺激销量的其他方法100

6.8.2在通过宝贝卖点撰写刺激销量时该注意的问题100

第7章 宝贝详情页文案该如何撰写102

7.1宝贝详情页文案该包含哪些内容102

7.1.1宝贝详情页文案该包含的内容有哪些103

7.1.2在撰写宝贝详情页时该注意哪些方面104

7.1.3案例：以方经理的果蔬店为例，详解宝贝详情文案的撰写104

7.2促销性宝贝详情页文案该如何撰写105

7.2.1如何撰写促销性宝贝详情页文案105

7.2.2在撰写促销性宝贝详情页文案时该注意的问题106

7.2.3案例：以王经理的茶杯店为例详解促销性宝贝详情页文案的撰写106

7.3体验性宝贝详情页文案该如何撰写107

7.3.1如何撰写体验性宝贝详情页文案107

7.3.2在撰写体验性宝贝详情页文案的时候该注意哪些问题108

7.3.3案例：以安经理的面膜为例详解体验性宝贝详情页文案的撰写108

7.4对比性宝贝详情页文案该如何撰写109

7.4.1如何撰写对比性宝贝详情页文案109

7.4.2撰写对比性宝贝详情页文案时该注意哪些方面110

7.4.3案例：以李经理的智能手表为例详解对比性宝贝详情页文案的撰写110

7.5警示性宝贝详情页文案该如何撰写111

7.5.1如何撰写警示性宝贝详情页文案111

7.5.2在撰写警示性宝贝详情页文案时该注意哪些问题112

7.5.3案例：以刘经理的减肥药品店为例详解警示性宝贝详情页文案的撰写112

7.6文艺性宝贝详情页文案该如何撰写113

7.6.1如何撰写文艺性宝贝详情页文案113

7.6.2在撰写文艺性宝贝详情页文案时该注意哪些问题114

7.6.3案例：以刘经理的图书小店为例详解文艺性宝贝详情页的塑造114

7.7悬念性宝贝详情页文案该如何撰写115

7.7.1如何撰写悬念性宝贝详情页文案115

7.7.2在撰写悬念性宝贝详情页文案时该注意哪些问题116

7.7.3案例：以王经理的创意产品店为例详解悬念性宝贝详情页的撰写116

7.8情感性宝贝详情页文案该如何撰写117

7.8.1如何撰写情感性宝贝详情页文案117

7.8.2在撰写情感性宝贝详情页文案时该注意哪些问题117

7.8.3案例：以阮经理的足疗盆为例详解情感性宝贝详情页文案的撰写118

7.9在撰写宝贝详情页文案时该注意哪些问题119

第8章 如何通过文案使更多人记住店铺121

8.1将企业愿景植入文案当中121

8.1.1该如何将企业愿景植入文案当中122

8.1.2将企业愿景植入文案当中时该注意的问题有哪些122

8.1.3案例：以吴经理的水产为例详解将企业愿景植入文案当中的方法123

8.2设定好固定的购买人群124

8.2.1购买人群该如何设定124

8.2.2在设定购买人群时该注意的问题有哪些124

8.2.3案例：以魏经理的黑科技店铺为例详解购买人群的设定125

8.3说出购买者想说的内容125

8.3.1该如何说出购买者想说的内容126

8.3.2在说出购买者想说的内容时该注意哪些问题126

8.3.3案例：以王经理的厨具店铺为例详解该如何说出购买者想说的内容127

8.4深度挖掘商品细节卖点127

8.4.1该如何深度挖掘产品细节卖点127

8.4.2在挖掘产品细节卖点时该注意哪些问题128

8.4.3案例：以王经理的智能门锁为例详解商品细节卖点的挖掘129

8.5突出店铺的核心竞争力130

8.5.1该如何突出店铺的核心竞争力130

8.5.2在突出店铺核心竞争力时该注意的问题130

8.5.3案例：以李经理的饰品店为例详解如何突出店铺的核心竞争力131

8.6购买细节问题不应忽视132

8.6.1购买者一般会遇到哪些问题132

8.6.2店铺应该如何做133

第9章 如何使文案更易被购买者接受134

9.1增加文案的趣味性134

9.1.1增加文案趣味性的方法有哪些135

9.1.2在增加文案趣味性的同时该注意些什么135

9.1.3案例：以王经理的代步车店铺为例详解如何增加文案的趣味性136

9.2增加文案的真实性136

9.2.1文案的真实性该如何增加137

9.2.2在增加文案真实性时该注意的问题有哪些137

9.2.3案例：以李经理的羽绒服店为例详解如何增加文案的真实性138

9.3增加文案的专业性138

9.3.1该如何增加文案的专业性139

9.3.2在增加文案的专业性时该注意的问题有哪些139

9.3.3案例：以王经理的单反相机店为例详解如何增加文案的专业性140

9.4增加文案的煽动性140

9.4.1该如何增加文案的煽动性141

9.4.2在增加文案的煽动性时该注意哪些问题141

9.4.3案例：以方经理的滑板小店为例详解如何增加文案的煽动性142

9.5增加文案的指向性142

9.5.1该如何增加文案的指向性143

9.5.2在增加文案指向性时该注意的问题143

9.5.3案例：以赵经理的女裙店为例详解如何增加文案的指向性143

9.6增加文案的文艺性144

9.6.1该如何增加文案的文艺性144

9.6.2在增加文案的文艺性时该注意哪些问题144

9.6.3案例：以康经理的吉他店为例详解如何增加文案的文艺性145

9.7增加文案的时代性145

9.7.1该如何增加文案的时代性146

9.7.2在增加文案的时代性时该注意哪些问题146

9.7.3案例：以袁经理的老物件小店为例详解如何为文案增加时代性146

第10章 在为新店铺撰写文案时该怎样激发灵感148

10.1通过搜索引擎选取关键词并激发灵感148

10.1.1该如何通过搜索引擎选取关键词并激发灵感149

10.1.2在选取关键词激发灵感时该注意哪些问题150

10.1.3案例：以李经理的电脑小店为例详解如何选取关键词并激发灵感150

10.2查阅同类店铺取经学习151

10.2.1向同类店铺学习取名时该学习什么152

10.2.2在取经学习时该注意哪些方面的问题152

10.3在新媒体平台上查找关于商品的内容153

10.3.1该如何在新媒体平台上查找关于商品的内容153

10.3.2在新媒体平台上查找关于商品的内容时该注意的问题有哪些153

10.3.3案例：以王经理的蛋糕店为例详解该如何在新媒体平台上进行借鉴154

10.4在B2C平台查看购买者对商品的评价154

10.4.1该如何通过B2C平台从购买者评价当中寻找文案撰写灵感155

10.4.2在寻找撰写灵感时该注意的问题有哪些155

10.5通过新闻网站查阅行业动态156

10.5.1该如何通过新闻网站查阅行业动态156

10.5.2在查阅行业动态时该注意哪些问题157

10.5.3案例：以安经理的美妆店为例详解如何通过新闻网站追随行业动态157

10.6广泛搜集同类产品的各类广告158

10.6.1该如何搜集同类产品的广告159

10.6.2在搜集同类产品的广告时该注意哪些问题159

10.6.3案例：以王经理的饮料店为例详解该如何搜集同类产品的广告160

10.7广泛观察客户积累痛点160

10.7.1该如何与新老客户进行沟通、搜集痛点161

10.7.2在与新老客户进行沟通、搜集痛点时该注意的问题161

10.7.3案例：以王经理的奶制品店为例详解该如何广泛观察客户、积累痛点162

第11章 如何在网络上撰写店铺推介文案163

11.1如何在论坛上推介店铺163

11.1.1在论坛上推介店铺的优势164

11.1.2该如何在论坛上推介店铺164

11.1.3在论坛上推介店铺时该注意的问题164

11.1.4以钱经理的防裂袜店为例详解该如何在论坛上推广店铺165

11.2如何在新媒体上推介店铺166

11.2.1在新媒体上推介店铺的优势166

11.2.2该如何在新媒体上推介店铺166

11.2.3在新媒体上推介店铺时该注意的问题167

11.3如何在网站上推介店铺167

11.3.1在网站上推介店铺的优势167

11.3.2该如何在网站上推介店铺168

11.3.3在网站上推介店铺时该注意的问题168

11.4如何在博客上推介店铺169

11.4.1在博客上推介店铺的优势169

11.4.2该如何在博客上推介店铺169

11.4.3在博客上推介店铺时该注意哪些问题170

11.5如何在B2B平台上推广自己的店铺171

11.5.1在B2B平台上推荐店铺的优势171

11.5.2该如何在B2B平台上推荐店铺171

11.5.3在B2B平台上推介店铺时该注意的问题有哪些172

11.6如何通过搜索引擎推介自己的店铺173

11.6.1该如何通过搜索引擎推介自己的店铺173

11.6.2在通过搜索引擎推介店铺时该注意的问题有哪些173

11.7如何通过问答类平台推介自己的店铺174

11.7.1通过问答类平台推介自己店铺的优势174

11.7.2该如何通过问答类平台来推介自己的店铺174

11.7.3在推介自己店铺的时候该注意哪些问题175

11.8如何在DM单上推介自己的店铺175

11.8.1在DM单上推介店铺的优势176

11.8.2该如何在DM单上推介自己的店铺176

11.8.3在DM单上推介店铺时该注意的问题有哪些176

11.9如何在实体店推介自己的网店177

11.9.1该如何在实体店推介自己的网店177

11.9.2在推介自己的网店时该注意的问题有哪些177

第12章 不同行业的文案特点179

12.1孕婴产品行业淘宝文案的特点是什么179

12.1.1孕婴产品行业的侧重点在哪里180

12.1.2孕婴产品行业文案的调性是什么180

12.1.3孕婴产品行业文案在撰写时该注意什么问题181

12.2服装内衣行业淘宝文案的特点是什么181

12.2.1服装内衣行业文案的侧重点在哪里181

12.2.2服装内衣行业的调性是什么182

12.3鞋帽箱包行业淘宝文案的特点是什么183

12.3.1鞋帽箱包文案的侧重点是什么184

12.3.2鞋帽箱包文案的调性是什么185

12.4家电数码行业淘宝文案的特点是什么185

12.4.1家电数码行业文案的侧重点是什么185

12.4.2家电数码行业文案的调性是什么186

12.5美妆洗护行业淘宝文案的特点是什么187

12.5.1美妆洗护文案的侧重点是什么187

12.5.2在撰写美妆洗护文案时该营造怎样的调性188

12.6美食生鲜行业淘宝文案的特点是什么188

12.6.1美食生鲜行业文案的侧重点是什么189

12.6.2在撰写美食生鲜行业文案时该注意哪些问题189

12.7装修建材行业淘宝文案的特点是什么190

12.7.1装修建材行业文案的侧重点是什么190

12.7.2在撰写装修建材行业文案时该注意的问题有哪些191

12.8珠宝行业淘宝文案的特点是什么192

12.8.1珠宝行业文案的侧重点是什么192

12.8.2在撰写珠宝行业文案时该注意的问题有哪些193

12.9汽车行业淘宝文案的特点是什么193

12.9.1汽车行业文案的侧重点是什么194

12.9.2在撰写汽车行业文案时该注意的问题有哪些195

12.10运动户外用品行业淘宝文案的特点是什么195

12.10.1运动户外用品文案的侧重点是什么196

12.10.2在撰写运动户外用品文案时该注意的问题有哪些196

12.11游戏行业淘宝文案的特点是什么197

12.11.1游戏行业文案的侧重点是什么197

12.11.2在撰写游戏行业文案时该注意的问题有哪些198

第13章 其他淘宝文案常见问题解析200

13.1宝贝配图会影响文案效果吗200

13.1.1宝贝配图会影响文案吗201

13.1.2淘宝配图的规则是什么201

13.2宝贝文案都是越短越好吗202

13.2.1宝贝文案越短越好吗202

13.2.2撰写宝贝文案有什么秘诀吗202

13.3店铺主页文案长一些好还是短一些好203

13.3.1店铺主页文案该长一些还是短一些203

13.3.2在撰写店铺主页文案时该注意什么203

13.4宝贝图上可以写一些文案吗204

13.4.1宝贝图上是否可以写一些文案204

13.4.2在宝贝图上配文案时该注意哪些问题204

13.5当店铺商品出现负面评价时该如何通过文案挽回形象205

13.5.1当店铺商品出现负面评价时该怎么办205

13.5.2在处理负面评价时该注意的问题有哪些206

13.6客服该注意的文案技巧有哪些206

13.6.1客服该注意哪些文案技巧207

13.6.2在实操时该注意的问题有哪些207

13.7该如何使文案卖点更清晰208

13.7.1使文案卖点更清晰的方法有哪些208

13.7.2在使文案卖点更清晰时该注意哪些问题209

后记210