图书介绍

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国际金融公司中国项目开发中心组编著
出版社：上海：上海科学技术出版社
ISBN：7532372189
出版时间：2003
标注页数：81页
文件大小：3MB
文件页数：92页
主题词：中小企业－市场营销学

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图书目录

本书概述1

目标1

目录1

A促销战略的构成要素3

设立促销目标3

促销组合的四种工具6

B选择适当的促销工具16

产品与市场类型16

推式策略与拉式策略19

购买过程的阶段20

产品生命周期阶段22

广告目标24

C创作广告节目24

广告信息27

媒体决策30

广告媒体选择30

案例1兴旺电子公司38

D复习45

E实战计划47

什么是实战计划47

怎样制定实战计划47

实战计划有何用途47

附录A参考答案53

附录B术语表65