图书介绍

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网络广告
  • 钟强主编；韩邦跃，苏梅副主编 著
  • 出版社： 重庆：重庆大学出版社
  • ISBN：7562434182
  • 出版时间：2005
  • 标注页数：251页
  • 文件大小：27MB
  • 文件页数：260页
  • 主题词：因特网－应用－广告－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

目录1

第1章　网络广告概述1

1.1 网络广告的基本概念2

1.2　网络广告与传统广告比较18

第2章　网络广告的基础理论27

2.1　广告定位理论28

2.2　广告表现理论33

2.3　广告设计原理41

2.4　广告各媒体之特点61

第3章　网络广告心理70

3.1　受众的基本心理过程71

3.2　网络广告的感知觉效果73

3.3　网络广告的心理效果评价78

第4章　网络广告调查86

4.1 网络广告调查概述87

4.2　网络广告调查的方式及内容93

4.3 网络广告调查的内容96

4.4　网络广告调查实务99

第5章　网络广告策划115

5.1 网络广告策划概述115

5.2　网络广告策划的实务124

6.1 网络广告的创意139

第6章 网络广告的创作139

6.2　网络广告文案写作152

6.3 网络广告的制作157

第7章　网络广告手段及发布165

7.1　横幅广告165

7.2　搜索引擎170

7.3　网络社区173

7.4　电子邮件广告177

7.5　电子杂志广告184

第8章　网络广告预算188

8.1 网络广告预算的概念189

8.2　制定广告预算的方法191

8.3 网络广告预算与管理200

第9章　网络广告效果测定204

9.1 网络广告效果的涵义及特征204

9.2　网络广告效果测定的指标、原则及方法206

第10章　网络广告管理220

10.1 网络广告管理概述220

10.2　网络广告管理的现状228

第11章　网络广告的制作实例233

11.1 网络广告制作软件简介233

11.2　旗帜广告制作237

11.3　部分网络广告制作软件248

参考文献251

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