战略化的电子营销 管理电子商务【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

战略化的电子营销 管理电子商务PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

日录1

第1章 电子商务概论1

1.1 电子商务9

1.2 以电子商务为基础的营销系统12

1.3 商业模式的改变17

综合知识23

第2章 电子商务技术30

2.1 互联网34

2.2 因特网服务提供商的作用45

2.3 万维网50

2.4 万维网的未来58

综合知识60

第3章 电子商务沟通69

3.1 什么是促销活动75

3.2 超媒体沟通目标79

3.3 AIDA模式83

3.4 行业市场101

3.5 广告104

综合知识111

第4章 电子商务的分销体系120

4.1 新的分销体系125

4.2 什么是经销127

4.3 电子商务渠道体系131

4.4 渠道功能135

4.5 关系的发展142

4.6 中介的消亡148

综合知识149

第5章 电子商务价值策略157

5.1 创造价值161

5.2 网上购物策略164

5.3 数字化沟通策略171

5.4 服务策略174

5.5 企业流程策略179

5.6 度身定制策略183

5.7 拍卖策略185

5.8 定价策略187

5.9 商业模式的变化速度会有多快191

5.10 管理技术195

5.11 国际电子商务196

综合知识200

第6章 个体与创新的传播210

6.1 创新的传播过程214

6.2 创新的特性217

6.3 个体采纳过程229

6.4 产品生命周期232

6.5 电子社区235

6.6 交叉文化接纳245

6.7 企业内的传播和采纳过程248

综合知识257

第7章 信息的收集与使用261

7.1 数据来源268

7.2 竞争情报275

7.3 信息的使用279

7.4 企业系统控制288

7.5 知识管理292

综合知识294

第8章 电子商务战略305

8.1 什么是战略310

8.2 战略驱动因素313

8.3 电子商务价值链314

8.4 电子商务战略320

8.5 选择良机338

8.6 战略评估339

综合知识341

第9章 电子商务管理350

9.1 管理与价值链355

9.2 领导层356

9.3 组织364

9.4 重组372

9.5 公司职位378

综合知识380

第10章 政治、法律及道德环境392

10.1 政治环境397

10.2 法律环境400

10.3 道德环境419

综合知识429

词汇表439