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目录1

序言 因为有故事，所以有财富1

第1章 故事是你的必需品44

吸引眼球的第一要素——故事4

一个故事和10亿美金——财富不过是故事的附属品4

故事还是战争？这是个问题8

iPhone女孩的美丽征服——猜测，也是一种故事12

人生是一段关于故事的旅行18

真实与虚幻的距离——故事，满足旅行的心情18

一个品牌，一段传奇——你一定会选择有故事的品牌22

第2章 好故事，坏故事30

有自己的故事才是好故事30

爱我，喂我，不要离开我——缺点也是迷人的30

好听的故事不一定特别——人情味，最有力量33

每个女人都可以美丽——故事是一面镜子36

别让你的故事倒胃口40

每颗钻石都有故事，镶了钻石的手机却成了垃圾40

10元钱的代价——今天说今天应该说的故事44

当老鼠不再爱大米——不要挑战听者的道德观47

近在咫尺的天方夜谭——打动人的细节50

第3章 有好主题，才有好故事56

生命：永远的精彩话题56

越环保的故事越成功56

关注生命，引领时尚——贝纳通带来的震撼60

如果戴安娜王妃乘坐的是沃尔沃，悲剧还会发生么？64

爱情：总是可以让眼角湿润69

当爱情遭遇缺陷，才最能让人们铭记69

爱你，就是要你幸福73

美丽爱情的美丽见证77

推己及人的情感：触动人们心底的柔弱净土81

麦兜，成年人的童话81

大爱无疆，不一定要有血缘85

友情，人生珍贵的礼物89

生活方式：你怎样看待世界，你就拥有怎样的生活93

做个特立独行的绅士吧93

爱生活，还是爱生活的状态96

布波还是乐活，一切由你说了算！100

讲个追求个性的故事104

第4章 你的故事，他的梦想110

你描绘了他的梦，你成功了110

圆你一个儿时的梦想——Camaro，“大黄蜂”重出江湖110

江山，还是爱情？114

关于故事的新传120

百年老号的文化魅力——全聚德的烤鸭传奇120

有历史，不见得有故事124

代言也是故事128

明星们的品牌魅力128

别让你的故事被割裂133

掌门人就是最好的代言136

第5章 令人深信不疑的故事144

别人听进去的才是好故事144

让别人信，首先自己要信144

做好铺垫再开始148

自己的故事更有吸引力152

适当传奇化，故事更好听155

故事就像谎言，被戳穿就没用了160

用比喻代替数据强化故事效果160

让事实来说话163

第6章 换个思路讲故事170

高调不是唯一的态度170

锋芒毕露只能伤了自己170

低调的故事也好听174

越不正常的故事越容易成功179

抓住最IN的概念说故事185

奥运概念的大获全胜185

是金融危机，还是后金融危机190

3G概念的巨头博弈195

第7章 媒体的力量202

媒体是故事的放大镜202

可以成就你，也可以毁掉你202

把个人的力量，放大成民众的力量206

让媒体传播一个好故事210

可供八卦的故事，媒体喜欢的故事210

讲个媒体喜欢的新奇故事214

借助网络的力量219

网络的影响力219

网络＋现实，创造无限力量223

时机不对，位置不对，一切都不对227

第8章 找对人说对故事233

当购买成为习惯——讲故事给消费者233

故事最有说服力——讲故事给客户238

好故事大财富——讲故事给投资方241

最佳管理工具——管理者给员工讲的故事245

给社会公众讲故事——让品牌深入人心吧249