图书介绍

如何打造强势品牌 定位理论的中国实践版【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

如何打造强势品牌 定位理论的中国实践版
  • 赵宁著 著
  • 出版社： 北京：九州出版社
  • ISBN：9787510811746
  • 出版时间：2011
  • 标注页数：134页
  • 文件大小：17MB
  • 文件页数：149页
  • 主题词：企业管理－品牌营销－研究－中国

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图书目录

01 品牌成功的本质3

1．当今是个极度竞争的时代3

2．商战的地点在哪里6

3．营销发展的三个时代7

4．中国企业品牌观念的常见误区19

02 定位的本质：品牌占有品类与心智资源19

1．何为心智29

2．心智储存模式30

3．心智是一个不够大的空间34

4．区域心智资源36

5．品类原型38

6．伪定位67

03 品牌为品类代言——开创新品类73

1．消费者购买的是品类而非品牌73

2．品牌的价值在于代表一个品类74

3．让品牌成为品类的代表76

4．品牌代言品类的两条路89

5．品类命名的重要性92

04 定位之后的系统整合97

1．品牌信任状97

2．蒙牛的品牌诉求：来自大草原，自然好味道99

3．如何进行系统整合102

4．打好营销四大战役108

5．如何打造国家和地区品牌124

附：心智定位理论相关问答127

参考文献134

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