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第一章　导论1

第一节 研究的主题与意义1

第二节 主要概念的界定8

第三节 研究的思路与方法10

第四节 研究结构与主要内容13

第五节 可能的创新与不足17

第二章 基于定制化的在线产品竞争博弈模型20

第一节 定制化的概念与大规模定制的生产方式20

第二节 定制化相关文献回顾25

第三节 完全垄断下在线产品定制化模型29

第四节 双寡头竞争情况下的在线产品模型40

第五节 长期视角下在线产品定制化47

第六节 定制化对在线产品的启示48

第三章 基于网络效应的在线产品竞争博弈模型53

第一节 网络效应的概念与文献回顾53

第二节 完全垄断市场下的网络效应分析59

第三节 双寡头竞争市场下的网络效应分析63

第四节 多寡头竞争条件下的网络效应分析71

第五节 网络效应下的产品兼容性选择的决策分析76

第六节 定制化与网络效应相结合的竞争策略分析85

第七节 网络效应对在线产品的启示90

第四章 基于支付方式多样化的在线产品竞争博弈模型第一节 支付方式的概念、内涵与特征95

第二节 支付问题研究综述102

第三节 基于心理账户理论的消费者支付选择模型107

第四节 多种支付方式共存的选择——预付费折扣策略119

第五节 支付方式多样化对在线产品的启示124

第五章 在线产品竞争经济仿真模型130

第一节 CAS理论与SWARM平台简介130

第二节　在线竞争模型仿真的设计与实现134

第三节　基准仿真模型的实验140

第四节　消费者位置分布对厂商选择的影响147

第五节　新加入消费者对厂商竞争的影响150

第六节　厂商对定制化范围的选择155

第七节　网络效应系数对厂商策略选择的影响159

第八节 考虑不对等支付方式因素的厂商策略163

第六章 结论168

第一节 主要结论和启示168

第二节 在线产品产业的政府规制172

第三节 进一步的研究方向177

参考文献179