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第1章 经济基础课——开始了解经济学2

经济学——“选择”的学问2

比鹦鹉聪明，你就可以学好经济学3

政府、生产者、消费者之间的三角关系——微观经济学4

微观经济学的核心——价格形成机制5

经济大趋势的一门学问——宏观经济学6

宏观经济学的核心——国民收入决定理论7

经济学的起源——奴隶主的管理8

信用——经济活动运行的基础9

生产要素——国民经济的活力细胞10

经济学的目标——享受这“稀缺”的生活11

经济学的前提——经济人假设12

学习经济学的好处——经济实惠13

管制与自由——贯穿整部经济学发展史的争论14

价格由供给和需求共同决定——新古典经济学的研究成果15

自由与干预并存——新古典综合派的“和稀泥”16

完整的庸俗经济学体系——剑桥学派17

独树一帜的学派——供给学派18

层面广泛的意识形态——新自由主义19

英国古典政治经济学创始人——威廉·配第20

现代经济学之父——亚当·斯密21

天才的业余经济学家——大卫·李嘉图22

伟大的导师——卡尔·马克思23

将政治从经济学中剥离的经济学家——阿尔弗雷德·马歇尔24

资本主义经济学的拯救者——约翰·梅纳德·凯恩斯25

迷恋货币的自由主义大师——米尔顿·弗里德曼26

现当代的经济学预言家——保罗·克鲁格曼27

让经济学由高深走向通俗的大学教授——格里高利·曼昆28

他的一个喷嚏足可以让全世界的投资人恐惧——艾伦·格林斯潘29

“看不见的手”的作用——均衡价格30

价格围绕价值上下波动——价值规律31

第2章 供给与需求——经济学的两个核心词语34

劳动者拼命工作的动力——需求34

商品价格与需求量之间的关系——需求定理35

劳动者的付出——供给36

商品价格与供给量之间的关系——供给定理37

萨伊那古老而又深沉的看法——供给创造需求38

供给和需求曲线——商品市场的“线形”变化39

你见过粮食打折吗——刚性需求40

怎样决定雇佣人数——劳动需求41

能源供应紧张的背后——供给价格弹性42

这种物品用不完——相对过剩43

钻石为什么比水更有价值——价值悖论44

涨价有没有封顶——最高限价45

农民得到实惠的保证——支持价格46

丰产了为什么不能丰收——蛛网理论47

病骡子的价值——生产者剩余48

选择方便面还是饼干——生产可能性边界49

为什么员工增加了，产量却在减少——边际产量递减50

不可收回的损失——沉没成本51

没有用途的物品不值钱——使用价值52

第3章 经济学九大基本原理54

权衡取舍——大炮和黄油之间的选择54

机会成本——为什么科比不读大学就去NBA了55

边际量——为什么会有一元机票56

激励——惩罚不一定是最好的推动方式57

市场经济——无形之手在操纵一切58

政府——为什么会有反垄断之类的措施59

生产率——为什么各国的生活水平差距如此大60

物价——国家发行货币将影响物价水平61

通货膨胀与失业——此消彼长的伴随62

第4章 经济学的著名效应64

个别国家的禽流感引起的全球性的“谈鸡色变”——蝴蝶效应64

贫者愈贫，富者愈富——马太效应65

大家好，就是真的好——羊群效应66

由俭入奢易，由奢入俭难——棘轮效应67

牵一发而动全身——多米诺骨牌效应68

生于忧患，死于安乐——青蛙效应69

政府投资的增加会导致私人投资的减少——挤出效应70

有时候第一印象让你以偏概全——晕轮效应71

适当引入竞争的好处——鲇鱼效应72

你的缺点决定你的一切——木桶效应73

我们总是“自愿”地被利用——诱饵效应74

一分投资，几分回报——乘数效应75

小市场，大利润——长尾效应76

就是要引起你的注意—眼球效应77

通货膨胀率与利率之间的桥梁——费雪效应78

物价水平下降会刺激消费增加——庇古效应79

商品价格变动带来的收入变化——收入效应80

破坏创造财富——破窗效应81

好东西得再配上好东西——配套效应82

为什么周五收益率最高——日历效应83

经济活动的空间集中效果——集聚效应84

一分钱办两分钱的事——杠杆效应85

低价产品受偏爱的秘密——口红效应86

需求信息扭曲带来的逐级放大现象——长鞭效应87

金融财富与消费欲望的关系——财富效应88

比利时人为何偏爱储蓄——松鼠效应89

不要因为大头症而败家——凡勃伦效应90

第5章 消费——经济学教你合理消费92

经济学教你理性选择92

买东西的目的就在于消费——消费品93

花出去的不仅是钱，还有感情——感性消费94

别让商家主宰你——引导消费95

享受有差别生活的代价——奢侈品96

越贵越好卖的物品——吉芬商品97

买得起车，也得买得起油——互补品98

泡菜与洋白菜——替代品99

怎样搭配才能花钱最值——消费者均衡100

有些钱很好省出来——消费者剩余101

你的满意值多少钱——消费预期102

萝卜青菜，各有所爱——消费偏好103

你的价格敏感度有多强——尾数定价104

不同的人，不同的价格——价格歧视105

购买力对消费行为的制约性——预算约束106

人们的消费总是理性的吗——非理性因素107

选择商品也是一门学问——消费者选择理论108

酒吧里的花生米——免费的午餐？109

你有没有模仿过明星穿衣——消费示范110

学会过苦日子——量入为出111

花明天的钱，做今天的事——信贷消费112

引领时尚的弄潮儿——时尚消费113

创新而有效的销售模式——捆绑销售114

第6章 市场——经济学研究的载体116

无所不在的经济秩序——市场116

市场交易的第一前提——产权117

还有什么不能卖——商品118

亿万富翁的发展秘诀——诚信经济119

为什么有的人工资高——稀缺120

不受干扰的市场机制——完全竞争121

没有选择的可能性——垄断122

欧佩克控制世界石油市场的行为——寡头123

市场机制是最美的——经济自由主义124

完成一笔交易也需一笔费用——交易成本125

人与人之间的智力游戏——博弈论126

企业扩张的快捷方式——兼并127

市场交易会增加人们的幸福吗——市场福利128

生活中的黄金搭档——帕累托最优129

到底谁是上帝的手——市场失灵130

经济衰退与通货膨胀同时存在——滞胀131

劣币为什么会驱逐良币——柠檬市场132

第7章 货币与经济——经济学带你认识货币134

离不开的“钱柜”——银行134

商业银行的“本钱”——银行资本金135

国际资本流动——资本流动对国内外经济的影响136

钱为什么会不值钱了——通货膨胀137

无脚也可走遍天下——电子货币138

第8章 贸易与经济——经济学教你国际贸易140

使世界联系得更紧密——对外贸易140

国际贸易地位的体现——国际分工141

越来越大的国际贫富差距——南北差距142

国外商品为何售价高——关税143

世界贸易的协调者——WTO144

无形的贸易障碍——知识产权145

美国喷嚏，全球感冒——经济流动146

不得不说的国际货币体系——布雷顿森林体系147

第9章 秩序——经济学中的制度与法150

法律不能成为摆设——经济与法150

海边的灯塔——公共物品与搭便车151

坏的制度会让好人作恶——犯人船理论152

少数服从多数不一定是民主——阿罗定律153

这东西属于谁——产权明晰154

贪官为什么这样贪——成本与收益155

全是自私鬼——分粥效应156

制度和纪律是触摸不得的——热炉效应157

不听话的猎狗——制度变迁158

不吃香蕉的猴子——路径依赖159

青山绿水的环境影响——外部性160

好的制度应当顺应人的本性——激励相容161

为什么人们会违章停车——理性犯罪162

高工资带来的影响——效率163

“好车”为何被迫退出市场——逆向选择164

用经济学解决污染问题——科斯定理165

众人拾柴火焰高——股份制166

医药专利的强制许可——专利制度167

集团中的个人主义——人治与法治168

帮助穷人的变革性办法——小额信贷169

公有物自由带来的全体毁灭——哈定悲剧170

第10章 政府——经济学教你认识“守夜人”172

格林斯潘为什么长期实行低利率政策——货币政策172

因过度放牧而引起的悲剧——公地悲剧173

美国为什么要实行退税政策——税收174

美国为什么不实行增值税——增值税175

国家为什么征收个人所得税——个人所得税176

美国人为什么不需要“养儿防老”——社会保障177

安得广厦千万间——保障性住房178

GDP为什么会受到质疑——绿色GDP179

经济还是离不开宏观调控——不良需求180

信心比黄金重要——经济刺激181

组合拳——财政和货币政策182

威廉一世与磨坊——产权保护183

政府调控的目标——公平和效益184

最正当的“劫富济贫”——收入再分配185

为何收入高的人需要缴纳更多的税——累进税制186

荒年减税与“拉弗曲线”187

财政安排的专项援助——财政补贴188

政府对经济的因势利导——相机抉择189

淘汰落后的，扶持先进的——产业政策190

只掌舵，不划桨——服务型政府191

政府面临的头等大事——就业192

认识政府的钱袋子——国库193

以国家信用担保发行的证券——国债和国库券194

税和费的区别何在？195

税收伤害的“无辜”社会福利——无谓损失196

减税——刺激经济增长的特殊方法197

第11章 经济的体温计200

为什么不能过高——基尼系数200

测测你的富裕度——恩格尔系数201

关注通货膨胀下的CPI——消费者物价指数202

敢不敢消费很重要——消费者信心指数203

选择适合自己的城市——生活成本指数204

如何减轻年轻人的负担——负担系数205

真正属于自己的价值——国民生产总值GNP206

国力的象征——国内生产总值GDP207

经济增长率——GDP变动的现实意义208

为什么“比尔·盖茨”收入那么高——个人收入209

为什么富人没有穷人幸福——幸福指数210

为什么美国很多年轻人热衷租房——房价收入比211

国民经济风向标——生产者价格指数PPI212

美国农民和欧洲农民的土豆——出口贡献率213

我们究竟走向何处——人类发展指数HDI214

美国经济的晴雨表——道·琼斯指数215

为什么家电下乡可以拉动经济——零售指数216

一国生活水平的变化情况——人均可支配收入217

第12章 一起认识这些新经济现象220

奥运的影响有多大——体育经济220

喧嚣的“黄金周”——假日经济221

女性顶起半边天——她经济222

灰暗角落里的发现——地下经济223

摸不着，但看得见——虚拟经济224

把握宏观大势，创造个人财富——蓝海经济225

大国之阴谋——低碳经济论226

卡之殇，谁负责——当下信用卡危机227

灾难前的盛宴——美国房产泡沫228

郁金香的迷惑——市场泡沫229

多变的华尔街——全球金融危机的爆发230

全球经济的“心腹之患”——就业危机231

谁在秘密制造粮食武器——粮食危机232

这已经不再是一个传说——国家破产233

气候是全球最大的公共产品——气候经济学234

找到自己的特色——城镇化235

人口大国的“复利”——人口红利236

劳动力不再“剩余”了——刘易斯拐点237

日本表露的新现象——国债负利率238

未来金融的主宰者——电子金融239

第13章 幸福的经济学解释——助你拥抱幸福242

有钱你会幸福吗——财富与幸福感242

幸福也可以量化243

恋爱，不能忽略成本244

离婚的资本246

优秀的领导让我们的幸福更加牢靠——发展幸福247

降低做人的成本——幸福收益248

一夫一妻制的经济学分析——产权一致249

婚外情的经济学分析—边际收益递减250

单身女子的经济学分析——理性的选择251

敲竹杠的经济学分析——经济规则252

救助弱势群体的经济学理由——机会成本小253

第14章 自我塑造——成功也需要经济学的指导256

知识丰富，但却饿肚子——劳动力过剩256

功劳是大家的——华盛顿合作规律257

工作不一定非要专业对口——有效需求理论258

调整航向向前看——沉没成本259

分享越多，收获会更多——礼尚往来260

利他才能利己——行为溢出261

精于算计，损人不利己——旅行者困境262

不要做没有必要的投入——奥卡姆剃刀263

第15章 经济学带你享受社会福利266

此消彼长的跷跷板——税收与福利266

每个人都会老有所养——老年福利267

风险社会下的明智选择——保险268

高福利养懒汉——高福利弊端269

第16章 企业的生产经营经济学272

自己当老板还是合伙做生意——企业制度272

是什么让企业获益——生产者剩余273

规模未必越大越好——规模不经济274

土地、劳动和资本的重要作用——生产要素275

多元化经营的好处——范围经济276

如何才能实现利润最大化—边际成本与收益277

对自己的产品有清晰的认识——产品定位278

产品也有生老病死——产品周期279

把自己不擅长的业务分出去——外包280

合理库存其实很重要——机会成本282

为什么会去楼下便利店买东西——交易成本283

开发消费者的潜在需求284