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第一章 绪论1

第一节 广告心理学的研究对象与原则1

第二节 广告心理学的发展与意义6

第三节 广告心理学的基本任务10

第二章 广告心理学基础理论16

第一节 广告心理学的广告学基础16

第二节 广告心理学的基础理论25

第一节 消费心理的发展趋势49

第三章 广告受众心理49

第二节 消费者的心理效应54

第三节 买与卖的心理矛盾61

第四节 商品心理价值66

第四章 广告媒体心理73

第一节 广告媒体及其选择73

第二节 大众广告媒体的心理影响79

第三节 新兴广告媒体的心理影响87

第四节 户外广告媒体的心理影响93

第一节 广告创作心理基础100

第五章 广告创作心理100

第二节 广告创作的心理过程105

第三节 广告写作技巧与心理118

第六章 广告设计心理123

第一节 广告设计心理的概念123

第二节 广告调查心理126

第三节 广告设计的心理基础129

第四节 广告设计者心理134

第五节 广告设计与想象142

第一节 广告策划及其心理特征147

第七章 广告策划心理147

第二节 广告战略策划心理152

第三节 广告市场策略心理157

第四节 广告策划与价格心理162

第八章 广告视觉心理168

第一节 视觉心理168

第二节 颜色视觉173

第三节 视觉与注意181

第四节 广告心理与视觉心理189

第一节 记忆心理理论194

第九章 广告记忆心理194

第二节 广告记忆心理的过程200

第三节 增强广告记忆心理的方法207

第四节 广告人记忆心理的培养214

第十章 广告审美心理219

第一节 审美心理219

第二节 美学基础224

第三节 广告美学与商品美学基础231

第四节 广告审美心理结构237

第一节 广告鉴赏心理概述245

第十一章 广告鉴赏心理245

第二节 广告标题鉴赏心理249

第三节 广告正文鉴赏心理256

第四节 名人广告鉴赏心理261

第五节 我国行业对联广告赏析267

第十二章 广告文化心理271

第一节 文化心理271

第二节 广告文化心理278

第三节 中国文化心理与广告289

第十三章 广告语言心理298

第一节 语言理论298

第二节 言语和文字303

第三节 广告言语技巧与心理308

第四节 广告文案人员语言心理的修养313

第十四章 国际广告心理320

第一节 国际广告320

第二节 国际广告心理的客观性326

第三节 国际广告媒体心理333

第四节 国际商业广告从业准则与心理341

第十五章 虚假广告的心理因素346

第一节 虚假广告现象346

第二节 虚假广告心理分析352

第三节 虚假广告、法制心理与广告管理358

第四节 增强广告的法制心理361

附录一 《中华人民共和国广告法》369

附录二 广告妙语集锦377

主要参考文献383