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第一章 文化产品的属性分析1

一、为什么是文化产业——从时代背景谈起2

二、文化消费的概念与意义6

三、文化产品的营销分析9

四、总结与思考11

第二章 电影＆影视产品营销13

一、《越狱》，从2000万搜索量开始14

二、《功夫熊猫》，文化即商业17

三、《变形金刚》的营销伏笔20年，文化生命力就是文化产品的生命力22

四、《梅兰芳》，因文化财富而一路凯歌30

五、2011年票房最大黑马，《失恋33天》引导抑或迎合需求34

六、利用行业规律寻找机会——以《孤岛惊魂》为例39

七、《白鹿原》非票房层面的象征意义44

八、文化产品如何成功偏转商业化——从商品植入开始探讨49

九、总结与思考54

第三章 从超级女声到中国好声音——娱乐节目的“智”与“趣”59

一、从媒体多元化谈起60

二、创意是娱乐节目灵魂——以韩国娱乐节目《情书》为例62

三、目前国内的电视娱乐节目探析66

四、娱乐节目的营销解构72

五、娱乐节目的“智趣”总结81

六、对于娱乐节目营销的思考82

第四章 茶馆小剧场（文化空间）复兴之路83

一、长春市桂林路商圈：提供氛围，营销文化84

二、北京、上海的话剧与小剧场87

三、郭德纲与相声95

四、文化空间的营销要点114

五、对于文化空间消费的思考115

第五章 二人转剧院长盛不衰117

一、二人转的前世今生118

二、二人转的特色表现121

三、二人转的市场分析125

四、赵本山的市场化运作129

五、二人转火爆带来的思考139

第六章 旅游景区营销之道141

一、当旅游被作为一种产品143

二、旅游营销案例143

三、文化是要可以感知的——旅游纪念品的开发171

四、探讨：艺术与市场＆文化与旅游——长春世界雕塑公园的营销之路192

五、对于旅游景点、艺术场馆营销的总结和思考198

第七章 以文化之名OR以营销之名199

一、文化艺术的营销趋势200

二、艺术与营销的理论关联201

三、文化艺术的类营销概念206

四、商业艺术化或者艺术商业化都不足为奇210

跋213

参考文献214