图书介绍

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游光中等编著著
出版社：北京：中国经济出版社
ISBN：7501740224
出版时间：1998
标注页数：206页
文件大小：8MB
文件页数：211页
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图书目录

一、什么是广告促销1

1、广告促销的相关概念4

2、广告促销观念18

二、广告促销环境分析25

1、广告促销微观环境中的各种行动者27

2、广告促销宏观环境的各种力量38

三、产品生命周期与广告促销51

1、产品生命周期的一般规律51

2、产品生命周期与广告促销的一般策略53

3、产品进入生命周期广告促销56

4、整体产品结构的广告促销策略65

四、广告促销策划69

1、广告促销策划的过程69

2、广告促销与其它促销手段的配合82

3、广告促销策划的技巧86

五、现代广告管理99

1、广告管理概述99

2、广告组织100

3、广告管理的对象103

4、广告微观管理105

六、广告促销的效果测定111

1、广告效果111

2、广告效果测定程序113

3、广告心理效果测定115

4、广告经济效果的测定120

5、广告的社会效果测定124

七、广告促销的社会文化影响127

1、广告促销对社会文化的影响128

2、社会群体对广告促销的反应136

3、广告促销的对策141

八、成功广告实例赏析151

1、广告对企业形象的设计152

2、市场与消费者心理的把握162

3、广告的创新169

九、失败广告探微179

1、“不实与欺骗性”广告180

2、“巨奖广告销售”的误区186

3、“侵权广告”实例192

4、广告功能的偏差198