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第1章 导论1

1.1 厂商理论2

1.2 什么是利润？4

1.3 产生利润的原因4

1.4 管理者的兴趣和委托代理问题5

1.5 需求和供给浅析6

1.6 需求市场7

1.7 市场供给9

1.8 均衡价格10

1.9 实际价格12

1.10 需求曲线的变化对价格的影响12

1.11 供给曲线移动对价格的影响15

1.12 本章小结15

习题16

第2章 公司和它的经营目标19

2.1 公司19

2.2 企业的经济目标及其优化决策23

2.3 企业利润最大化的再度思考25

2.4 股东财富最大化27

2.5 经济利润30

2.6 国际应用32

2.7 本章小结33

习题33

第3章 供给和需求35

3.1 市场需求35

3.2 生产供给39

3.3 商品的市场均衡41

3.4 比较静态分析42

3.5 供给、需求和价格：企业管理者面临的挑战49

3.6 国际应用案例52

3.7 本章小结52

附录3A53

习题56

第4章 消费者行为与理性选择59

4.1 无差异曲线60

4.2 边际替代率62

4.3 效用的概念63

4.4 预算线63

4.5 市场均衡65

4.6 效用最大化的详细分析67

4.7 角解68

4.8 如何制定影响消费者选择战略70

4.9 推导消费者个人需求曲线73

4.10 市场需求曲线76

4.11 消费者剩余78

4.12 本章小结80

习题81

第5章 需求弹性83

5.1 弹性的经济概念83

5.2 需求价格弹性83

5.3 交叉需求弹性96

5.4 收入弹性98

5.5 其他的弹性100

5.6 供给弹性100

5.7 国际应用案例：亚洲的价格需求弹性100

5.8 本章小结101

附录5A102

习题112

第6章 需求估计与预测115

6.1 需求估计115

6.2 回归分析在企业管理中的应用117

6.3 回归分析中存在的问题123

6.4 预测127

6.5 国际应用案例143

6.6 本章小结147

习题148

第7章 生产函数理论与估计153

7.1 生产函数153

7.2 总产量、平均产量和边际产量的短期分析154

7.3 长期生产函数163

7.4 生产函数估计165

7.5 生产函数在管理决策中的重要性170

7.6 呼叫中心：服务业生产函数的应用172

7.7 多种生产投入要素分析172

7.8 用微积分表达生产函数182

7.9 国际应用案例：中国正在耗尽工人吗？186

7.10 本章小结186

习题187

第8章 成本估计理论193

8.1 成本在企业管理决策中的重要性193

8.2 在经济分析中成本的定义及其用途194

8.3 短期成本函数197

8.4 长期成本函数203

8.5 学习曲线209

8.6 范围经济212

8.7 短期与长期规模经济212

8.8 供应链管理213

8.9 公司降低成本提高竞争力的主要方法215

8.10 国际应用案例：世界的服装是否会全部由中国来生产217

8.11 本章小结218

附录8A218

附录8B219

习题231

第9章 完全竞争和垄断条件下的价格和产量决策236

9.1 经济分析中的竞争和市场类型237

9.2 完全竞争条件下的价格和产量决策240

9.3 垄断市场价格和产量决策252

9.4 完全竞争企业和垄断企业管理决策的含义255

9.5 应用案例256

9.6 本章小结258

附录9A258

附录9B260

习题（一）268

习题（二）271

第10章 寡头垄断273

10.1 合作行为274

10.2 诋毁勾结协议275

10.3 价格领导者276

10.4 市场上仅有少数竞争对手时企业的行为279

10.5 双寡头和差异化产品价格竞争289

10.6 企业的黏性定价292

10.7 国际案例研究——啤酒市场293

10.8 本章小节294

习题295

第11章 特殊定价299

11.1 卡特尔安排299

11.2 价格领导301

11.3 收入最大化303

11.4 价格歧视305

11.5 非边际定价法312

11.6 多产品定价315

11.7 转移定价319

11.8 其他定价实践321

11.9 国际应用案例322

11.10 本章小结323

习题323

第12章 博弈论327

12.1 战略制定与博弈论327

12.2 策略基础329

12.3 可视化330

12.4 预测博弈的原理332

12.5 均衡333

12.6 主导策略333

12.7 纳什均衡336

12.8 战略远见：逆向归纳法的应用338

12.9 重复博弈341

12.10 不完全信息条件下的博弈343

12.11 建立声誉344

12.12 协同博弈345

12.13 严格的竞争博弈348

12.14 本章小结349

习题350

第13章 资本预算353

13.1 资本预算决策353

13.2 货币的时间价值354

13.3 资本项目评价方法355

13.4 现金流的类型361

13.5 资本成本362

13.6 资本预算模型365

13.7 资本限额366

13.8 本章小结367

习题367

第14章 风险分析371

14.1 风险和概率372

14.2 概率分布和期望值375

14.3 比较期望利润375

14.4 决策路线图376

14.5 完全信息的期望值378

14.6 运用效用方法测量对风险的态度380

14.7 对待风险的三种态度383

14.8 风险的测量：标准差和变异系数384

14.9 调整风险评价模型386

14.10 确定性等值和保险市场387

14.11 本章小结389

习题390

第15章 跨国公司与经济全球化396

15.1 全球化背景下的管理经济学问题396

15.2 全球化优劣评述398

15.3 赞同全球化的观点399

15.4 反对全球化的观点400

15.5 国际化的未来400

15.6 多国企业面对的各种风险402

15.7 汇率403

15.8 汇率套购403

15.9 直接对外投资405

15.10 跨国资本预算405

15.11 资金的重新定位407

15.12 跨国公司转移定价408

15.13 跨国企业的旅行成本410

15.14 案例研究：中国企业实施海外并购的战略分析410

15.15 本章小结412

习题413

第16章 政府和企业的关系415

16.1 政府干预市场经济的合理性415

16.2 利用货币和财政政策稳定宏观经济的发展418

16.3 企业并购420

16.4 本章小结423

习题423

附录 统计检验与财务分析表424

参考文献436