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第1章 包装设计的理论基础1

1.1 产品包装设计概述1

1.1.1 包装设计的发展历程1

1.1.2 产品包装设计的定义及功能4

1.2 包装设计的分类6

1.3 产品包装设计流程8

1.3.1 市场调研9

1.3.2 确立设计定位12

1.3.3 设计阶段13

1.4 产品包装设计定位构思13

1.5 本章实践15

第2章 标志设计17

2.1 标志的概述17

2.1.1 标志的概念18

2.1.2 标志的功能18

2.1.3 标志的分类19

2.1.4 标志的表现方式21

2.2 标志的设计与制作21

2.2.1 标志的设计原则21

2.2.2 标志的设计步骤22

2.3 实例操作23

2.4 本章实践27

第3章 包装结构设计28

3.1 包装结构概述28

3.1.1 包装结构设计的定义28

3.1.2 包装结构设计的功能28

3.1.3 包装结构设计的原则29

3.2 常见的包装结构29

3.3 纸包装结构设计32

3.3.1 纸包装概述32

3.3.2 纸盒包装结构的分类33

3.3.3 折叠纸盒包装设计“三·三”原则34

3.4 常见纸盒结构设计35

3.4.1 管式折叠纸盒结构设计35

3.4.2 盘式折叠纸盒结构设计38

3.4.3 管盘式折叠纸盒结构设计40

3.4.4 其他形式折叠纸盒40

3.5 粘贴（固定）纸盒结构设计44

3.6 设计实例45

3.6.1 桂花茶包装设计45

3.6.2 青梅酒包装设计55

3.7 本章实践69

第4章 包装容器造型设计70

4.1 容器造型设计概述70

4.1.1 容器、造型及造型设计的定义70

4.1.2 产品包装容器造型分类71

4.2 产品包装造型构成及艺术规律72

4.2.1 容器造型设计的基本要求72

4.2.2 包装容器造型构成73

4.2.3 容器设计的艺术规律75

4.2.4 实例制作77

4.2.5 造型设计作品欣赏95

4.3 包装容器造型设计工作流程96

4.3.1 绘制线形图96

4.3.2 绘制造型效果图100

4.3.3 制作容器的石膏模型103

4.3.4 制模作品104

4.4 本章实践105

第5章 包装装潢设计106

5.1 包装装潢设计概述106

5.2 包装色彩设计106

5.2.1 色彩技巧的把握106

5.2.2 包装装潢色彩构成113

5.3 图形116

5.3.1 决定包装图形的因素116

5.3.2 包装设计图形要素120

5.3.3 包装的表现形式123

5.3.4 对出口包装的设计126

5.4 文字126

5.4.1 文字与字体127

5.4.2 文字在包装设计中的应用137

5.4.3 文字在包装设计中的编排140

5.5 构图141

5.5.1 构图的根本任务141

5.5.2 构图的基本要求141

5.5.3 构图技巧的把握142

5.5.4 常见的构图类型146

5.6 本章实践154

第6章 系列化包装设计155

6.1 系列化包装概述155

6.1.1 系列化包装设计的概念155

6.1.2 系列化包装设计的几种案例分析155

6.2 红酒系列包装案例158

6.2.1 设计背景158

6.2.2 红酒系列化包装设计构思定位158

6.2.3 本案例制作一个红酒包装158

6.2.4 其他款式包装效果制作1173

6.2.5 其他款式包装效果制作2176

6.2.6 红酒系列化包装陈列178

6.3 茶系列包装设计180

6.3.1 设计背景180

6.3.2 广西凌云白毫茶系列包装设计构思定位181

6.3.3 设计实例展示181

6.4 糕点系列包装设计201

6.4.1 设计背景201

6.4.2 设计实例展示202

6.5 本章实践224