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目录1

序1

开篇7

围魏救赵：激逼可口可乐——关于拯救“高果糖”行动的策划7

围魏救赵：激逼可口可乐——关于拯救“高果糖”行动的策划7

大风起兮云飞扬19

上篇　策划纪实——关于“白沙飞机送学子”IMC策划19

白沙矿泉水上市广告活动策划案（纲要）34

一次成功的广告投资——关于“飞山不老泉”的策划38

不再是梦——关于阿波罗“飞去来”促销活动的策划47

“飞来去”促销活动策划案（纲要）60

推出中国商界首创举措——关于“无本取息购物”的策划63

“’95湖商服饰节”策划案（纲要）73

附：关于加强广告力度的紧急建议78

“圆梦在湖商”活动策划案（纲要）81

豪园盛会——关于“豪园酒”的上市策划83

“豪园酒”上市策划案（纲要）91

“豪园酒”上市策划案（纲要）91

一箭射双雕——关于“爱校购物”促销活动的策划94

“爱校购物”活动策划案（纲要）104

他是谁——关于皮尔·卡丹专营店的策划107

皮尔·卡丹专营店首期广告策划案（纲要）112

明天让你变个样——关于“丽丹芬”洗发水的上市策划114

“丽丹芬”化妆品上市策划案（纲要）124

“广告发疯了！”——关于“中华皇欢液”的上市策划129

“中华皇欢液”上市策划案（纲要）138

拍卖自己——关于“促销方案拍卖会”的策划144

“我帮你”职业导购大行动策划案149

中篇 出卖天机159

广告做给谁看159

广告为谁而做162

广告：艺术还是科学165

广告起始于产品的起名168

广告投入是一种投资171

创立名牌需要实力174

广告费由谁来出177

流行与广告180

广告的威力？183

广告的“抬柜效应”186

寻找USP189

广告是戏193

好戏还得自己唱196

广告的优劣199

“无风格”是广告最好的风格202

“最好的广告是自己的亲身经历”205

“今晚有个广告你要看”…………………（208)211

企业CI谁来做211

怎样选择广告代理公司216

广告代理公司为客户都做了些什么221

广告公司怎样给自己做广告225

两头为难的广告公司228

做广告与卖广告231

点子不等于策划236

广告人和广告主：两种高明239

广告人的不为与有为242

广告标题“我要你”引发的故事245

“人不求我我求人”247

闲来无事逛湖商250

家具围着国泰转253

请跟我去“弥赛亚”256

样和广告主打交道259

关于节约广告费用的多方位考虑269

下篇 我行我路——张大旗广告自传419

附录 文案例举419

后记419