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第一章　可口可乐——不只是为了解渴1

品牌缔造者——精明的药材商阿萨&坎德勒1

品牌核心——“让有人的地方就有可口可乐” 4

品牌国际化——全方位多触角6

可口可乐对战百事可乐——永久的“世界大战” 10

经典案例：公关宣传冲击波12

第二章　星巴克——感性的温柔15

品牌缔造者——咖啡教父霍华德&舒尔茨15

品牌核心——口碑创造金字招牌18

品牌国际化——一种生活方式的全球读本21

星巴克对战迪欧——竞争永远只是实力的较量24

经典案例：依靠服务创造新世纪的美国企业神话26

第三章　百威——世界“啤酒之王” 31

品牌缔造者——啤酒帝王阿道普斯&布施31

品牌核心——酿造世界上最好的啤酒34

品牌国际化——百威雄霸天下37

百威对战燕京——国际大牌与本土名牌的鏖战40

经典案例：步步为营，稳扎稳打42

第四章　英特尔——一颗奔腾的心45

品牌缔造者——鬼才发明家戈登&摩尔45

品牌核心——结果导向型策略47

品牌国际化——构建全新生态圈49

英特尔对战AMD——风云变幻谁主沉浮51

经典案例：垄断是垄断者的通行证54

第五章　摩托罗拉——无线通讯领路人58

品牌缔造者——经营奇才保罗&高尔文58

品牌核心——体验无限62

品牌国际化——面到点结合64

摩托罗拉对战诺基亚——你死我活的生死较量66

经典案例：建立国际性的品牌个性69

第六章　耐克——“代表胜利的神” 73

品牌缔造者——田径教练比尔&鲍尔曼73

品牌核心——树立胜利者76

品牌国际化——广告独步天下78

耐克对战阿迪达斯——360度激斗贩卖80

经典案例：在追随中彰显个性83

第七章　花旗——第一家不睡觉的银行87

品牌缔造者——创新斗士沃尔特&瑞斯顿87

品牌核心——服务营销的创始者91

品牌国际化——整体细分策略94

花旗对战汇丰——中国际遇大不同97

经典案例：花旗银行引领个人构筑财富98

第八章　索尼——电子行业的巨无霸101

品牌缔造者——共品艰辛的井深大和盛田昭夫101

品牌核心——技术为先103

品牌国际化——最长久的眼光105

索尼对战松下——领导者与追随者的较量108

经典案例：与爱立信强强联手111

第九章 宝马——至高无上的皇家风范114

品牌缔造者——不断创新的卡尔·斐德利希&拉普114

品牌核心——“驾驭的乐趣” 117

品牌国际化——品牌全球化，营销地方化119

宝马对战奔驰——一路并驾齐驱122

经典案例：完整的品牌营销组合124

第十章　麦当劳——全球快餐巨头126

品牌缔造者——快餐天才雷&克洛克126

品牌核心——特许经营制胜全球129

品牌国际化——酷炫、时尚、魅力无限132

麦当劳对战肯德基——中国大战共享双赢135

经典案例：“温情服务”增强品牌力138

第十一章　宝洁——清洁全世界141

品牌缔造者——波克特和甘保，两场婚姻的巧妙结合141

品牌核心——以人为本143

品牌国际化——以品牌为核心的操作145

宝洁对战联合利华——“双子星座”较量巅峰智慧147

经典案例：多品牌突破150

第十二章　惠普——科技创造梦想153

品牌缔造者——硅谷之父比尔·休利特和戴维&帕卡德153

品牌核心——惠普之道156

品牌国际化——充满欲望的扩张之路159

惠普对战IBM——虚拟的形象与切实的巨人161

经典案例：公关自有妙用164

第十三章　诺基亚——科技，以人为本166

品牌缔造者——弗雷德里克&艾德斯坦的诺基亚密码166

品牌核心——科技，以人为本167

品牌国际化——规模效应171

诺基亚对战三星——技术与创新之争173

经典案例：诺基亚的“中国圣经” 175

第十四章　皮尔&卡丹——服饰领先者178

品牌缔造者——时装帝国大亨皮尔&卡丹178

品牌核心——刻意创新，独树一帜181

品牌国际化——“名气”风靡世界184

皮尔&卡丹对战杰尼亚——男装王国各领千秋186

经典案例：第一夫人的活广告187

第十五章　波音——撬动蓝天的引擎190

品牌缔造者——蓝天英才威廉&波音190

品牌核心——“越新越好” 193

品牌国际化——超一流的服务散尽天下195

波音对战空中客车——霸主争夺再战蓝天197

经典案例：用智慧飞出“死亡飞行区” 200

第十六章　沃尔玛——零售帝国203

品牌缔造者——精神之父山姆&沃尔顿203

品牌核心——比别人更尽心尽力206

品牌国际化——贴心服务你我他209

沃尔玛对战家乐福——超市航母难分伯仲211

经典案例：先生存、后发展、再赢利215

第十七章　微软——以软制胜218

品牌缔造者——软件奇才比尔&盖茨218

品牌核心——善假于物221

品牌国际化——“人治”为本，跨出国门223

微软对战IBM——抗衡蓝巨人225

经典案例：品牌延伸，战无不胜228

第十八章　丰田——有路就有丰田车231

品牌缔造者——不走寻常之路的丰田喜一郎231

品牌核心——以质量驰骋天下233

品牌国际化——有路就有丰田车235

丰田对战福特——四轮汽车的尖峰之战238

经典案例：美国之旅，丰田车反败为胜240

第十九章　三星——电器王国的佼佼者243

品牌缔造者——创业鬼才李秉喆243

品牌核心——持之以恒的质量管理246

品牌国际化——让三星唱响全世界248

三星对战索尼——平民与贵族的斗争251

经典案例：打品牌王牌，夺中国市场253

第二十章　迪斯尼——娱乐的先锋256

品牌缔造者——沃尔特&迪斯尼传奇256

品牌核心——全程娱乐化260

品牌国际化——迪斯尼精彩呈现263

迪斯尼对战嘉年华——快乐与疯狂的对决266

经典案例：品牌营销制胜268