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第一章　一般策划书的创作程序1

第一节　确立策划主题1

第二节　进行调研、收集情报5

第三节　针对目标进行策划创意10

第四节 策划书的写作14

思考题17

第二章　公关策划书创作18

第一节 公共关系概述18

第二节 公关策划程序21

第三节 公关活动策划23

第四节　公关策划书37

思考题45

第三章　商业计划书创作46

第一节 商业计划书的创作要点46

第二节 商业计划书的正文写作步骤52

第三节 商业计划书写作示范77

思考题84

第四章　项目策划书创作85

第一节　一般项目策划的流程85

第二节　可行性研究报告编写规范90

思考题98

第五章　活动策划书创作99

第一节　活动策划的基本工作程序99

第二节　活动主题策划103

第三节　标志、名称、会徽策划106

第四节 活动商品与纪念品策划110

第五节 活动策划案例示范115

思考题139

第六章　广告策划书的创作140

第一节　广告策划概述140

第二节　整体广告策划书（提纲）创作143

第三节　广告策划示范155

思考题161

第七章　营销策划书的创作162

第一节　市场营销策划方案写作的步骤162

第二节　营销策划书创作示范169

思考题177

第八章　会展策划书创作178

第一节　会展策划书的创作程序178

第二节 会展策划书的创作示范195

第九章　品牌策划书创作208

第一节　品牌策划概述208

第二节　品牌策划书创作步骤209

第三节 品牌策划书的创作示范212

思考题223

第十章　房地产策划书创作224

第一节　房地产全程策划的基本程序和内容224

第二节　房地产项目全程营销策划大纲229

第三节 房地产策划书创作示范238

思考题263

第十一章　旅游策划书创作264

第一节 旅游策划书的创作步骤264

第二节　旅游项目策划书写作纲要273

第三节　旅游策划书创作示范276

思考题279

第十二章　企业形象策划书创作280

第一节 企业形象策划概述280

第二节　形象策划的程序283

第三节　企业形象定位策划290

第四节　企业导入CI策划书297

思考题302

第十三章　企业策划书创作303

第一节 企业策划书的写作303

第二节 企业策划示范313

第三节　企业策划的目标体系331

第四节　企业策划大纲333

思考题334

第十四章 电视广告策划书创作335

第一节　电视广告概述335

第二节 电视广告策划程序339

第三节 电视广告制作程序344

第四节 电视广告方案的创作要求347

第五节　电视广告文案的分类351

第六节　电视广告画面的构成要素356

思考题363

第十五章 大型综艺晚会节目策划书创作364

第一节 综艺类节目的策划与创作364

第二节　综艺晚会策划的基本步骤372

第三节 大型综艺晚会剧本示范376

思考题393

参考文献394

后记396