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第1章 《春泉希望行动报》1

迷你小镇4

迷你报4

铁打的营盘流水的兵6

让读者动起来7

意见领袖——社论塑造社区12

走进监狱15

理想主义的报人16

调研手记17

第2章 《教堂山新闻报》19

初见主编21

我，第一次上报22

记者无须超时工作24

竞选季报道捉襟见肘25

历史，令人扼腕的转折27

补上历史29

菲利普·迈耶来信32

正在沉没的泰坦尼克号32

40年的内容变化趋势39

瘦死的骆驼比马大49

捆绑式广告带来高额利润51

调研手记53

第3章 《沥青脚板日报》57

如今年轻人果真不读报了吗？59

《沥青脚板日报》：伟大的校园报60

“没有一个人可以说了算”的组织架构61

超级庞大编辑部63

除了相关，还是相关64

不怕错，怕沉默68

读禁书，唱禁歌70

互动让报纸更真实71

可爱的广告创意72

凯文其人和创新74

调研手记78

第4章 《桑福德先驱报》81

现任出版人祖父一手缔造的报纸83

适度的小报团，宽松的氛围85

头版报道100%当地化86

地域性消费决定报道范围87

看家犬和盗鸡贼92

按部就班的发行部97

广告：启蒙社区商家99

特刊：孩子是生生不息的主题102

免费网络版像鸡肋104

飘摇的小镇，强势的突发报道106

调研手记108

第5章 《卡布罗公民报》111

填补空白的报纸113

出版人重操旧业113

“降落伞新闻”和“冰箱新闻”115

不挣钱的事也要做117

小型读者调查119

广告难，新报广告更难122

社区小店：让时光驻足124

最有含金量的采访127

调研手记129

第6章 《费耶特维尔观察家》133

北卡州历史最长的报纸135

周报是更理想的模式137

“为所有人提供所有内容”140

独占鳌头的社区媒体143

面对网络无须恐慌144

定海神针：地方新闻146

市场调查的妙用153

全市场覆盖产品155

调研手记155

第7章 卡罗来纳周报159

精准的到户发行161

上帝的归上帝，凯撒的归凯撒163

塔克：救命稻草164

改导语，让报道更相关170

夭折的报纸172

薄利多销最理想173

追悔莫及的失误造就对手174

调研手记175

第8章《谢尔比星报》179

百年历史181

网络创新项目181

匪夷所思的发行新政184

我成为周日专栏主题189

读者喜欢看罪犯照片191

讣闻报道是必备生活信息192

另类慈善：为社区报写稿194

强劲广告对手195

被广告商反追的特刊197

调研手记198

第9章《华盛顿每日新闻》201

百年小报203

又少了一份家族报纸204

滞后的网站205

被动应付的网站206

“计量收费”模式207

网络新闻是低档商品吗？208

麦考米克项目（The McCormick Project） 210

网络版收费有望吗？213

为高质量新闻付费是趋势215

几点建议和愿望216

调研手记217

第10章《领航员》221

地区大报与社区报交合223

富裕的候鸟型退休社区225

银发社区，银发主编226

一周三刊，完全当地化内容的周报227

垄断社区广告230

我的地盘我做主237

调研手记240

后记242

致谢245