图书介绍

品牌运营：理论与实践 21世纪中国企业品牌竞争策略研究【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

王丰国著著
出版社：北京：中国物资出版社
ISBN：7504724343
出版时间：2005
标注页数：265页
文件大小：11MB
文件页数：274页
主题词：企业管理：质量管理

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图书目录

第一章品牌概述1

第一节品牌的演进与发展1

第二节品牌研究的发展6

第三节品牌定义研究12

第四节全面认识品牌16

第二章品牌定位策略23

第一节品牌定位的概念与属性23

第二节品牌定位的步骤24

第三节品牌定位的类型26

第四节品牌定位的基本原则37

第五节品牌定位的误区39

第六节中国企业品牌定位常见错误类型41

第七节中国企业实施品牌定位的基本策略57

第三章品牌设计策略73

第一节品牌命名策略73

第二节品牌标志设计策略83

第三节品牌包装设计策略86

第四节品牌形象塑造策略91

第四章品牌竞争策略98

第一节品牌有无策略98

第二节品牌所有者策略100

第三节品牌统分策略104

第四节复合品牌策略110

第五章品牌创新策略120

第一节品牌创新的内涵和意义120

第二节品牌创新的驱动力量123

第三节网络品牌策略125

第四节品牌科技创新策略133

第五节品牌的产品创新134

第六节品牌的形象创新141

第七节品牌的内涵创新144

第六章品牌延伸策略153

第一节品牌延伸策略的利益与风险153

第二节品牌延伸的原则157

第三节品牌延伸的步骤165

第四节品牌延伸策略类型169

第五节对企业运用品牌延伸策略的建议172

第七章品牌危机与保护策略180

第一节品牌危机管理182

第二节认识品牌危机的成因189

第三节品牌的自我保护192

第四节品牌的法律保护203

第八章中国品牌的国际化策略215

第一节品牌全球化理念215

第二节发展全球品牌的步骤221

第三节品牌国际化的障碍225

第四节中国品牌与国际品牌的差距231

第五节中国品牌国际化的市场选择模式235

第六节中国品牌国际化策略239

第七节商标的国际注册与保护246

参考文献264