大牌密码 48个顶级名牌经营实录【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

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第一章 策化在先：一门让你挖到金子的艺术1

1.章鱼保罗：史上最剽悍的一次策划3

2.《唐山大地震》：市委书记一手制造的城市炒作11

3.阿尔卑斯：甜蜜全球的神奇魅惑18

4.小美人鱼：丹麦最赚的一次形象推广24

5.百威：像俘获姑娘一样俘获消费者28

6.欧莱雅：“百年老店”主打“慈善牌”32

7.万宝龙：金钱与艺术保持“零距离”38

第二章 营销智胜：这些“点子”你也能够想到的43

8.拉斯维加斯：9·11推销出的城市45

9.中国联通：一个LOGO价值亿万51

10.《庐山恋》：庐山最关键的一张名片58

11.CK：将“性感”进行到底66

12.可口可乐：从炮火和硝烟中崛起的头号饮料73

13.人头马：“特供”中国成就了什么77

14.迪奥和两个女人的恋爱80

第三章 缔造经典：他们不只是传说87

15.普拉达：巧借电影延伸品牌效应89

16.施华洛世奇：水晶至尊的崛起之路96

17.Levi’s：让整个美国文化都穿上我的裤子102

18.福特：家族专权下几度沉浮111

19.百达翡丽：100多位国王的“传家宝”117

20.路易·威登：满足顾客才能卓尔不群124

21.劳力士：一个关于经典的传说131

22.克莱斯勒：比福特更明智，他人即财富139

23.迪奥：二战后“救时尚人民于水火”145

24.路透社：始于一个小男孩的跑腿之路149

25.SONY：从改名字开始的品牌崛起156

第四章 重在定位：没有定位就没有生存163

26.星巴克：你学不会的商业学问165

27.哈根达斯：卓越的核心是一个好的定位174

28.委内瑞拉：美女是这个国家最大的品牌181

29.绝对伏特加：它的每一个广告都是艺术187

第五章 贵在品质：让品牌的价值充分外化193

30.万宝龙：从“红与黑”开始的奢侈品牌195

31.新航：靠的就是女孩和创新201

32.宝马：低调的华丽208

33.三星：最不像韩国企业的企业212

34.碧欧泉：不来半点虚假217

35.波音：客户的需求就是命令220

第六章 好故事胜过好广告225

36.半岛酒店：张爱玲格调和怀旧的力量227

37.大白兔：中国糖果史上没有第二个233

38.香奈儿：一个法国女人的传奇239

39.小酒吧“芬克斯”两拒基辛格243

40.四季饭店的看门，看的不是门246

41.维氏军刀：袖珍刀具的低调革命250

42.古巴雪茄：卡斯特罗和切·格瓦拉最好的朋友256

第七章 危机边缘：没有一天可以高枕无忧261

43.曼联：从悲剧到绿茵豪门263

44.吉列：“用完即扔”带来大财富273

45.宝洁：纸尿裤也有“文化差异”281

46.迪尼斯：在巴黎遭遇水土不服284

47.派克：从“大众笔”到“御用笔”的距离289

48.丰田：“吝啬精神”导致各种“门”296

参考文献303