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第1篇 进口跨境电商·企业1

1国内电商的必争之地2

1.1 阿里巴巴：天猫国际独领风骚3

1.2 京东：姗姗来迟的全球购6

1.3 苏宁海外购：小海狮能爆发吗9

1.4 唯品会：“早起”的唯品国际有点慢12

1.5 聚美优品：豪赌跨境电商的极速免税店14

1.6 当当VS国美在线：海外购只是“标配”17

2外国电商的陆续布局20

2.1 亚马逊：海外购重新定位中国战略21

2.2 eBay：终究还是错过了这场盛宴23

2.3 沃尔玛：1号海购可以更优秀些26

3非电商企业的最后机会30

3.1 网易考拉：丁磊的电商梦31

3.2 顺丰丰趣：物流企业押注海淘业务34

3.3 步步高云猴：区域零售巨头的自我救赎37

4创业者的“危”与“机”42

4.1 蜜芽：一位年轻妈妈的创业札记43

4.2 洋码头：“张扬者”曾碧波的压力48

4.3 小红书：怎么就这么红52

4.4 波罗蜜全球购：资本寒冬下的逆势成长56

4.5 达令：移动端“闲逛”出来的跨境生意59

4.6 蜜淘：海淘大战中，它终究没能再活三年62

第2篇 进口跨境电商·政策69

5试点政策（2012年12月至2016年3月）70

5.1 海关总署71

5.2 质检总局77

5.3 外管局/央行79

5.4 财政部/税务总局81

6新政策（2016年4月至今）83

6.1 新政综述84

6.2 解读《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》88

6.3 解读《跨境电子商务零售进口商品清单》（即《正面清单》）97

6.4 解读《关于调整进境物品进口税有关问题的通知》105

6.5 税收比较：跨境电商VS一般贸易VS行邮通道109

6.6 过渡方案出炉，部分跨境电商新政延缓一年116

第3篇 进口跨境电商·试点121

7试点综述：从跨境电商试点城市到跨境电商综合试验区122

8首批“5＋2”城市：进口跨境电商试点的排头兵126

8.1 杭州：中国第一个跨境电商综合试验区127

8.2 郑州：一个内陆城市的跨境电商突围130

8.3 宁波：从传统外贸到跨境电商的转型升级134

8.4 上海：先天条件最具优势的跨境电商综试区137

8.5 重庆：中国西南地区跨境电商的龙头141

8.6 广州：千年商都的跨境电商变革143

8.7 深圳：中国跨境电商的诞生地146

9后续“6＋1”省市：进口跨境电商试点的大升级150

9.1 简析天津/大连/青岛/苏州/合肥/成都试点151

9.2 福建（福州/平潭）：跨境电商试点历程及建议153

第4篇 进口跨境电商·杂谈159

10 C2C跨境电商：淘宝全球购垄断市场160

11O2O跨境电商：一半是火，一半是冰164

12母婴电商：是跨境电商下的风口吗169

13假货水货：进口电商的货源之痛173

14法律问题：进口跨境电商合规，但却违法177

15海淘汽车：谈谈汽车平行进口的前世今生181

16新政背后，进口跨境电商的监管逻辑是什么187

附录A192

附录B198

附录C199