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产品定位与广告定位相关案例1

小么哥拉动齐鲁大市场——“好＋1”牛奶上市营销纪实 山东世纪经纶营销企划有限公司2

收藏江南最美的风景——“科园·九溪江南”地产策划案 深圳市博思堂广告有限公司9

巅峰画质谁与争锋——2006年康佳靓影20系列推广全案 广州先创广告有限公司16

为什么是1234胃必治？ 合众光华（北京）国际传媒广告有限公司24

成就绝对霸主地位——海尔防电墙“安全营销”低成本品牌扩张 上海天弋广告有限公司29

品牌不是意淫——记富安娜品牌定位的落地 广州名影广告有限公司36

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一次短兵相接的奇袭——“玉凤”生活纸营销策略创新与实战 南宁金岛广告有限公司49

有动力才能更持久——中电通信（CECT）超长待机产品国产手机差异化营销策略 侨兴集团有限公司59

广告创意与概念相关案例66

突出差异 前瞻未来——“力诺瑞特”太阳能热水器创意策略 北京秀业广告有限公司67

“非”一般的品牌——“特步”运动产品品牌的回顾与展望 广东英扬传奇广告有限公司73

黄金搭档：从第二到第一 上海焦点广告传播有限公司77

“游子e族200”创意之光处处闪现 广州天韬广告有限公司81

创意冲击波，掀起房贷波澜——深发展“双周供”业务广告推广 广东广旭广告有限公司91

“突破自我，智尚有为”——福美来2代从合资品牌到自主品牌的精彩切换 广东广旭广告有限公司96

营造健康快乐的品牌关系——“日清”品牌消费关系营销 大连壹捌零广告有限公司100

对症下药，随机应变——瑞龙乳安片营销案例 北京东方船广告有限公司105

王老吉的红海与蓝海——“王老吉”凉茶创意策略案 广州市智在广告有限公司111

创意化营销激活海鲜品牌——“獐子岛喜贝”上市策略及活动推广 大连壹捌零广告有限公司119

朱雀门：一次品牌前置工程的远足 北京红鹤广告有限公司123

媒体传播策略相关案例130

感动世界感动您——伊兰特世界杯广告营销案例 北京海润新时代广告有限公司131

招商银行联手华铁传媒打造信用卡营销新平 北京华铁世纪广告有限公司台135

“全球最长步行街”——世界城·光谷步行街户外广告投放策略 TOM户外传媒集团139

开创以影院媒体为广告首发平台新纪元 北京央视三维广告有限公司158

公关营销相关案例165

生活的大师杯——“中国银联大师杯”活动营销实战 上海东派广告有限公司166

青岛啤酒·CCTV携手打造“倾国倾城”——青岛啤酒强势启动“激情欢动·奥运同行”主题营销大幕 北京三十度空间传媒广告有限公司174

广本CITY思迪谱写汽车营销新乐章 广州市星际艺术传播有限公司182

心级服务——交通银行活动策划案例剖析 太原汪氏广告有限公司192

2006首届广东省“五菱杯”汽车集结赛 广州喜马拉雅广告有限公司202

网通心·奥运情——一场饕餮盛宴 北京蓝之象企划有限公司209

中国银行，金融超市——记中国银行“金融超市”公司业务推介会 北京信通太合广告有限公司215

从全运到奥运——华帝的体育营销策略 广州蓝色火焰广告有限公司224

以新年电影的名义——“苏果”的一次高价值营销 江苏大唐灵狮广告有限公司234

网动中国，营销中网——2006“中网 网动中国”运营纪实 北京昊朗体育文化发展有限公司239

借势皇马激情 演绎红塔精彩——“2003红塔皇马中国行”公关策划案例展示 昆明唐码风驰传媒有限公司245

新闻公关成功拍卖“世界第一高桥” 昆明唐码风驰传媒有限公司266

时尚风暴始于头上——解析瑞贝卡假发北京市场活动营销方案 北京金色榜样广告公司275

2005蒙牛酸酸乳超级女声整合传播 北京普纳国际公关顾问有限公司279

以“娱乐”的名义——刘德华代言“比德文”电动车公关活动盈利实战揭秘 青岛天马广告有限公司291

品牌策略相关案例297

传播的奥运，现在开始！——中国人保财险“奥运传播工程” 北京维传凯普广告传播有限公司298

英雄品酒论“英雄”——伊力特品牌转型记 思美传媒股份有限公司303

2008年度波司登反季促销活动方案 常熟市波司登广告有限责任公司309

“联通”变革的背后——福建联通CDMA策划纪实 福州盛世元年广告有限公司323

高度引领一切——鹰牌控股大厦暨鹰牌陶瓷品牌文化馆落成庆典策划纪实 广州市壹串通文化传播有限公司332

让巧克力插上航天的翅膀——“金丝猴”航天巧克力诞生纪实 上海金丝猴集团有限公司348

站上奥运巨人的肩膀——燕京啤酒感动世界超越梦想 北京高狮广告公司354

为快乐而生——列那颠覆传统干红市场的游戏规则 广州市蓝色创意广告有限公司361

民族的才是世界的——九龙斋酸梅汤重出江湖，燕京饮料力挺民族饮品的崛起 北京三十度空间传媒广告有限公司369

如何利用整合营销传播快速启动新规模市场 广州市九易广告有限公司376

盛放你的美——中国首席发饰体验营销品牌流行美行销传播策略 广东致诚广告有限公司381

西山教育集团——力创中国民办教育第一品牌 福州盛世元年广告有限公司386

思念［早8点］——思念“早8点”面点上市推广案例剖析 太原汪氏广告有限公司394

整合营销传播相关案例404

世界级球会的地产传奇——“观澜湖·翡翠湾”别墅上市整合推广 广州市白羊广告有限公司405

让中意“中意”——“中意人寿”2006品牌推广全攻略 北京今久广告传播有限责任公司412

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从年不过亿到年销2.6亿——“前列康”飓风行动全案策划要点揭密 上海灵诺企业策划有限公司424

平中显奇 奇中见好——五粮液集团“干一杯”酒品牌策划纪实 武汉市大唐广告有限责任公司434

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鱼翅高汤理论：抵过10亿巨额投资的旅游策划 上海杰信咨询有限公司454

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让难受的鼻子舒服的治——博科牌滴通鼻炎水喷雾剂整合营销传播策划 张默闻整合营销传播策划机构466

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红楼花开 唱响品牌——温都水城“红楼梦中人”选秀基地品牌打造案 索贝国际投资（北京）有限公司478

娱乐经济时代，营销也跨界——北京悠乐汇跨界营销运动透析 广州市蓝色创意广告公司493

附录498