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序：在苹果写下属于自己的传奇7

第一章不冒险尝试新事物，就会错过未来17

iPhone仍是目前市场上最棒的智慧手机18

Apple Pay我的目标是要取代你的钱包22

Apple Watch：你很难想像一个好的设计是不时尚的30

我并不喜欢做业馀爱好，但我会坚持Apple TV38

iBeacon技术，开启苹果又一个超级系统44

第二章中国是苹果的福地，我将疯狂投资51

中国成为苹果最大的市场只是时间问题而已52

打入中国市场，最好的方式是「联姻」56

把iPad mini当儿童玩具卖，顺利进军教育市场63

要想深挖中国市场，就要懂得「入乡随俗」68

第三章只要产品够好，消费者就愿意买单77

我的目标并不是赢得第一，而是制造最好的产品78

只专注于能做到最好的那些事83

如果一家公司开始担心自相蚕食，就将开始走向灭亡88

第四章要把工作做好，唯一的方法就是合作93

如何更上一层楼？只能依靠一流的合作94

寻找不同的人才，是引进经验、技术和新观点的好方法100

苹果并不完美无缺，因此我需要做出努力弥补106

收购是为了生产伟大的产品，而非提高收入111

第五章我们推崇简单，而不是复杂117

库存就是魔鬼，「零库存」才是完美状态118

谁占据了专用性资源，谁就抓住了竞争的主动权124

供应链最大的风险不是价格，而是供应链中断130

在供应环节，必须要做到细节上的无缝掌控136

第六章我不在乎市场，只在乎最佳的产品体验143

必须避开零售商和经销商，直接瞭解消费者需求144

它们各有不同，却都很卓越149

将硬体、软体和服务无缝整合，从而做更多事情155

第七章错了就认错，并且有改正的勇气161

苹果将继续改善苹果地图，直到它称得&上世界级产品为止162

我不会、也从未对苹果的供应链问题坐视不管168

出色的用户体验，不应以牺牲用户的隐私为代价173

第八章尽我所能，打造一个更美好的世界179

在社会责任方面，我会保持100％的透明180

苹果肩负的重大责任，是只制造更小的碳排放量185

让毒害物在我们的产品和生产流程中无处容身191

地球上的资源有限，我主张负责任地循环利用196

第九章给予是最好的礼物，我还能做得更多203

他们想要做什么，然后我和他们一起去做204

我的个人哲学是：给予是最好的礼物209

每个人都值得被尊重，我将终生为此争取215

第十章只要自己做好准备，机会总会来的221

比起理性，更应该相信自己的直觉222

我相信奋斗，努力奋斗227

把事情做好，你自然而然就收获金钱了231

不被外界言论左右，只听有智慧人的话236

附录：提姆·库克谈话录241