图书介绍

现代市场营销学【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

谢少安主编著
出版社：北京：经济管理出版社
ISBN：9787509614914
出版时间：2011
标注页数：309页
文件大小：18MB
文件页数：317页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一章导论1

第一节市场与市场营销1

第二节市场营销观念的演进8

第三节市场营销管理15

第四节市场营销学的发展历程18

第二章市场营销环境22

第一节市场营销环境概述22

第二节微观环境分析25

第三节宏观环境分析30

第三章购买行为分析41

第一节消费者购买行为分析41

第二节组织者购买行为分析67

第四章企业战略规划80

第一节企业战略与战略机会80

第二节企业总体战略规划86

第三节企业经营战略规划97

第四节企业营销管理过程106

第五节市场营销管理系统110

第五章目标市场营销121

第一节市场细分121

第二节目标市场选择策略130

第三节市场定位135

第六章产品策略142

第一节产品概述142

第二节产品组合146

第三节产品品牌策略155

第四节包装策略163

第五节产品生命周期168

第六节新产品开发策略174

第七章价格策略187

第一节价格原理187

第二节价格决策流程190

第三节产品定价策略200

第四节价格调整策略206

第八章分销渠道策略213

第一节分销渠道及结构213

第二节批发商与零售商221

第三节分销渠道设计策略227

第四节分销渠道管理策略235

第五节产品实体分配策略243

第九章促销策略250

第一节促销概述250

第二节人员推销策略259

第三节广告策略268

第四节营业推广策略280

第五节公共关系策略285

第十章市场营销的创新与发展292

第一节市场营销理论的创新与发展292

第二节市场营销实践的创新与发展298

参考书目309