图书介绍

市场营销基础与训练【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

潘维琴，贾晓丹主编；赵东明副主编著
出版社：北京：中国人民大学出版社
ISBN：9787300131344
出版时间：2011
标注页数：262页
文件大小：59MB
文件页数：269页
主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教学参考资料

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图书目录

认识篇营销商机的把握3

第1章认识市场营销3

1.1 市场营销的基本概念4

1.2 不断变化的市场营销观念10

1.3 顾客让渡价值17

第2章市场营销环境26

2.1 市场营销环境概述27

2.2 市场营销微观环境分析31

2.3 市场营销宏观环境分析37

战略篇营销战略研究55

第3章购买行为分析55

3.1 消费者市场56

3.2 生产者市场61

第4章目标市场战略67

4.1 市场细分68

4.2 目标市场选择72

4.3 市场定位76

第5章市场营销竞争分析82

5.1 竞争与竞争者识别82

5.2 企业竞争优势与竞争战略89

5.3 企业战略地位与战略选择95

策略篇营销策略的实施113

第6章定价策略113

6.1 影响定价的相关因素113

6.2 选择定价方法117

6.3 定价策略119

6.4 价格变动127

第7章产品策略133

7.1 产品概述134

7.2 产品组合决策139

7.3 产品生命周期策略142

7.4 新产品开发146

7.5 品牌策略153

7.6 包装策略159

第8章分销渠道策略171

8.1 分销渠道概述171

8.2 分销渠道的基本成员175

8.3 分销渠道系统的基本模式和结构181

8.4 分销渠道的设计与管理184

8.5 网络分销渠道194

8.6 国际分销渠道196

第9章促销策略204

9.1 促销与促销合作205

9.2 人员推销策略207

9.3 广告策略211

9.4 营业推广策略215

9.5 公共关系策略218

第10章营销策划方案227

10.1 市场营销策划概述227

10.2 市场营销策划内容229

10.3 市场营销策划方案236

提高篇经典案例练习251

第11章案例与练习251

参考文献262