图书介绍

中国大品牌【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

舒咏平编著
出版社：北京：人民出版社
ISBN：9787010115665
出版时间：2012
标注页数：246页
文件大小：55MB
文件页数：255页
主题词：品牌－企业管理－研究－中国

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图书目录

1 中国品牌之殇1

“China——中国”品牌的联想1

出口：没有品牌的巨人3

内需：消费中的品牌博弈14

达芬奇事件，让自主品牌醒来23

消费机遇与品牌根据地26

2 品牌即信任41

“狗不理”的品牌昭示41

晋商与徽商的诚信46

“三鹿”，让自主品牌地动山摇51

诸葛亮为什么要打造个人品牌56

品牌迷信与意识分裂61

“洋品牌”与“老字号”的秘密69

信任的是“职业精神”74

3 品牌个性与创新82

品牌，始于个性定位82

中国元素：自主品牌的基因87

“拿来主义”的创新困境94

自主创新与“走出去，走上去”100

创新的潜流与暗礁109

“孟山都”的潜伏与自主品牌的危机115

“钱学森之问”只是教育的问题吗120

吹响自主创新集结号128

4 品牌传播革命137

“知名度与美誉度”的陷阱137

快递爆棚背后的传播革命141

蒙牛与伊利结怨的痛定思痛144

学会消费者心灵的数字描绘150

“羽毛效应”让信任叠加153

信息烟尘中的品牌聚合传播158

终端：直面消费者的深度传播168

眼见为实：旅游传播的启迪173

已被警惕的中国“软实力”177

民族的文化品牌，世界的审美眼光183

5 中国大品牌191

“中国”，为她的品牌开路191

中国之路：人民的选择195

中国品牌是这样经营的203

“腐败”，正在侵蚀中国大品牌211

改革：提升中国品牌的全民参与219

大品牌蕴藏于细节226

中国文化，成就温和的大象233