图书介绍

品牌的本质【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

（美）马克·贝特（MARKBATEY）著；李桂华等译；杨世伟总主编著
出版社：北京：经济管理出版社
ISBN：9787509629413
出版时间：2015
标注页数：223页
文件大小：37MB
文件页数：238页
主题词：品牌－企业管理－高等学校－教材

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图书目录

导论1

第一章关于品牌7

第一节品牌的价值、历史和概念7

第二节品牌如何存于心中10

第三节品牌关系13

第二章人的动机——我们如何以及为何要探索含义16

引言16

第一节人的需求17

第二节人的价值观22

第三节手段—目的理论26

第四节情绪与自我形象29

第五节品牌应用40

第六节利用原型的意义47

第三章感知52

引言52

第一节感知过程54

第二节感觉系统55

第三节品牌的意义70

第四节如何加工感官信息72

第四章事物的含义78

第一节语义学领域78

第二节态度和行为80

第三节字面意义和引申含义81

第四节符号学82

第五节有形的和无形的资产86

第六节含义的类别90

第七节我们的财产意味着什么95

第八节象征型消费98

第九节含义传递过程101

第十节仪式104

第五章品牌的含义——定义和说明109

第一节定义品牌含义109

第二节品牌联想的类型114

第三节品牌联想的强度120

第四节核心联想122

第五节品牌含义框架图：初级的品牌含义和内隐的品牌含义122

第六节品牌含义的来源139

第六章品牌含义与品牌战略152

第一节品牌的定义及其差异152

第二节品牌延伸战略的作用和影响156

第三节延伸战略162

第四节品牌延伸和市场扩张169

第七章品牌含义的演进180

引言180

第一节品牌含义演进模型181

第二节从产品类别到文化187

第八章品牌传播196

第一节品牌传播概述196

第二节传播品牌含义的广告198

第三节广告的符号学分析205

总结211

参考文献213