图书介绍

中欧经管系列 “赢”销导线【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

朱晓明，（西）雷诺主编著
出版社：上海：复旦大学出版社
ISBN：9787309090956
出版时间：2012
标注页数：155页
文件大小：36MB
文件页数：170页
主题词：企业管理－市场营销学

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图书目录

营销“期望”&陈峻松1

价值驱动的公司是聪明的——对话营销之父菲利普&科特勒（Philip Kotler）&范松璐7

把中国营销给全球——专访营销泰斗约翰&奎尔奇（John Quelch）&范松璐18

社交媒体改变广告&龙振威27

营销变“劳动密集型”——柏唯良（Willem Burgers）教授访谈&范松璐35

网络广告：点击不是一切&蔡易承42

一植就灵吗——植入式营销新思路&周东生韩雪52

用“默认值”来营销&丹尼尔&戈德斯坦62

促销慎用积分回馈&丹&麦科陈源道71

完美地“捆绑”&陈凡沃伦&门德斯79

组合促销，该怎么“吆喝”？&莱维&达尔87

引爆消费的那根“导线”&小岛哲郎93

用RDE“猎狐”&霍华德·莫斯科维茨亚历克斯&戈夫曼99

记住明星，忘了产品？——明星代言广告如何出效果&赵艳兵安天105

品牌年轻化六步骤——福特中国形象重塑记&胡旭辉113

新年促销战的纠结&周白羽124

一线市场，还是一线品牌？&周白羽141