图书介绍

旅游市场营销【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

程菻，朱生东编著著
出版社：合肥：合肥工业大学出版社
ISBN：7810932926
出版时间：2005
标注页数：251页
文件大小：14MB
文件页数：258页
主题词：旅游市场－市场营销学

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图书目录

目录1

第一章　市场营销导论1

第一节　市场营销理论产生的历史背景1

第二节　市场营销学的先驱与学派3

第三节　市场营销的核心概念11

第四节　市场营销观念15

第二章　旅游市场环境分析30

第一节　旅游市场环境概述30

第二节　微观环境分析33

第三节　宏观环境分析37

第四节　机会—风险分析44

第一节　旅游市场细分的作用和环境分析53

第三章　旅游市场营销策略53

第二节　旅游市场细分的依据与方法59

第三节　旅游目标市场选择与市场定位及开发66

第四章　旅游产品营销策略80

第一节　旅游产品概述80

第二节　旅游产品组合策略83

第三节　旅游产品生命周期84

第四节　旅游新产品开发策略95

第五章　旅游产品价格策略106

第一节　影响旅游产品定价的因素106

第二节　旅游产品定价方法111

第三节　价格调整策略117

第一节　旅游产品销售渠道的概念与功能125

第六章　旅游产品销售渠道策略125

第二节　旅游产品销售渠道的类型和选择127

第三节　旅游中间商133

第四节　旅游产品销售渠道的发展趋势139

第七章　旅游促销组合策略146

第一节　旅游促销组合概述146

第二节　旅游广告策略152

第三节　旅游公共关系策略161

第四节　旅游产品人员推销166

第五节　旅游销售促进策略170

第八章　旅游绿色营销178

第一节　绿色营销概述178

第二节　绿色饭店及其营销策略184

第三节　旅行社绿色营销策略190

第四节　生态旅游的绿色营销策略194

第九章　旅游服务营销202

第一节　服务与服务营销202

第二节　服务营销与旅游服务质量207

第三节　旅游市场服务营销策略218

第十章　旅游网络营销232

第一节　旅游网络营销的概念及特点232

第二节　旅游企业网络营销策略236

第三节　旅游地网络营销策略240

主要参考文献249