图书介绍

广告文案案例评析【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

广告文案案例评析
  • 阮卫编著 著
  • 出版社： 武汉：武汉大学出版社
  • ISBN：9787307155961
  • 出版时间：2015
  • 标注页数：260页
  • 文件大小：84MB
  • 文件页数：274页
  • 主题词：广告－写作－案例

PDF下载


点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快]温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页直链下载[便捷但速度慢]  [在线试读本书]   [在线获取解压码]
点击复制MD5值：29046d76721c8245d71e79617bec43e3

下载说明

广告文案案例评析PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

点击复制85GB完整离线版磁力链接到迅雷FDM等BT下载工具进行下载  详情点击-查看共享计划
建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

图书目录

第一章 戴着镣铐跳舞——广告文案与文案写作的独特性1

专业导航：广告文案与广告文案写作1

第一节 广告文案的主要职能2

文案案例：劳斯莱斯汽车广告文案2

第二节 广告文案写作的特点7

文案案例：旅行者保险公司广告文案7

周生生珠宝金饰集团广告文案8

第二章 经验与知识积累——广告文案写作的基础15

专业导航：收集资料，为文备物15

第一节 广告是经验的产物16

文案案例：芝华士酒广告文案16

第二节 知识为广告创意插上翅膀24

文案案例：台湾中心百货广告文案24

第三章 寻求有魅力的诉求点——广告文案“说什么”32

专业导航：研究资料，提炼主题32

第一节 分析资料，抓取特点35

文案案例：阿迪达斯篮球鞋广告文案35

第二节 依托关联，让特点变得有魅力42

文案案例：新秀丽行李箱广告文案42

华硕电脑广告文案43

第四章 核心创意点的提炼——广告文案“怎么说”51

专业导航：核心创意点——广告的心脏51

第一节 核心创意点来源之一：商品与消费者的关联52

文案案例：乐百氏纯净水广告文案52

孔府家酒广告文案53

丽珠得乐胃药系列广告文案53

万科“兰乔圣菲”系列广告文案55

第二节 核心创意点来源之二：商品与社会的碰撞65

文案案例：芬必得系列广告文案65

邦迪创可贴广告文案66

第五章 焕发语言符号的魔力——文案执行方式之一75

专业导航：对语言符号的多角度挖掘75

第一节 变形——对语言符号外形的利用76

文案案例：中央电视台公益广告文案76

祖国统一公益广告文案77

广告公司招聘广告文案77

Smart车系列广告文案78

第二节 谐音——对语言符号读音的利用84

文案案例：英特尔“515我要我”系列文案84

请说普通话系列公益广告文案84

保护牙齿公益广告文案85

第三节 拓义——对语言符号涵义的利用89

文案案例：超能洗衣液系列广告文案89

北京晚报系列广告文案90

台湾天下文化出版社广告文案93

第六章 以关键词句统领全文——文案执行方式之二104

专业导航：关键词句的锤炼104

第一节 聚焦品牌名称与标识105

文案案例：路虎发现系列广告文案105

大红鹰系列广告文案106

第二节 突出商品特点与魅力115

文案案例：宝马M6广告文案115

耐克广告文案116

第三节 弘扬品牌理念与文化122

文案案例：耐克电视广告文案122

大众甲壳虫系列广告文案122

第七章 围绕品牌讲述故事——文案执行方式之三139

专业导航：发挥故事的牵引力139

第一节 真实的故事142

文案案例：台湾大众银行系列电视广告文案142

金士顿U盘广告文案145

第二节 虚构的故事157

文案案例：兰丽绵羊油广告文案157

益达口香糖“酸甜苦辣”系列广告文案157

第八章 融商品于戏剧场景之中——文案执行方式之四173

专业导航：有声语言符号的运用策略173

第一节 绘声绘色，营造现场感176

文案案例：《减肥指南》广告文案176

《时代》周刊广告文案177

第二节 设置戏剧冲突，提升感染力181

文案案例：香港Sunday公司系列广告文案181

羊羔美酒广告文案182

拒吸二手烟公益广告文案183

第九章 多点实施，形成系列——文案执行方式之五187

专业导航：系列广告文案的“集团”优势187

第一节 并列式系列广告文案188

文案案例：爱立信系列电视广告文案188

《南方周末》系列广告文案191

第二节 辐射式系列广告文案199

文案案例：阿迪达斯“我的故事”系列广告文案199

《南方周末》“思考凝聚思想”系列广告文案203

第三节 递进式系列广告文案211

文案案例：儿童百服宁系列报纸广告文案211

NIKE运动鞋系列广告文案212

第十章 以情动人与以理服人——广告诉求方式的选择221

专业导航：广告文案的感性诉求与理性诉求221

第一节 理性诉求之“摆事实”223

文案案例：波多黎各招商广告文案223

大众甲壳虫车广告文案226

AT＆T广告文案227

第二节 理性诉求之“讲道理”233

文案案例：艾维斯出租车公司广告文案233

耐克广告文案234

凯迪拉克轿车广告文案235

聚美优品系列广告文案236

第三节 感性诉求之直抒胸臆245

文案案例：凡客诚品系列广告文案245

澳洲奶粉Mica（益生元）电视广告文案245

台湾远东百货2004秋冬换季活动文案246

第四节 感性诉求之寄情于物252

文案案例：保德信保险公司广告文案252

渣打银行系列广告文案253

《悦己》杂志系列广告文案254

参考文献259

热门推荐