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第1章 网店设计的背景1

1.1 互联网技术的发展2

1.1.1 移动支付的迅猛发展2

1.1.2 电子商务的乘胜追击3

1.2 电商在中国的发展现状8

第2章 网店视觉营销的黄金定律13

2.1 聚集定律14

2.2 信任定律17

2.3 专属定律18

2.4 细分定律22

2.5 融合定律26

2.6 情感定律29

2.7 牺牲定律32

2.8 坦诚定律35

2.9 痛点定律36

2.10 移动定律37

2.11 社群定律39

第3章 网店视觉设计中的色彩要素41

3.1 色彩原理42

3.2 色彩三要素43

3.2.1 明度43

3.2.2 色相45

3.2.3 纯度47

3.3 常见的色系配色49

3.3.1 红色系配色49

3.3.2 橙色系配色57

3.3.3 黄色系配色65

3.3.4 绿色系配色73

3.3.5 蓝色系配色81

3.3.6 紫色系配色91

3.3.7 无色系配色102

第4章 网店视觉设计中的文字要素110

4.1 文字的编排准则111

4.1.1 准确性111

4.1.2 易读性112

4.1.3 审美性112

4.2 常见的字体风格113

4.2.1 线形114

4.2.2 书法114

4.2.3 手写体114

4.2.4 规整115

4.2.5 艺术116

4.3 运用合理的分割来进行文字布局116

4.3.1 左图右文117

4.3.2 左文右图117

4.3.3 上文下图118

4.3.4 上图下文119

第5章 网店视觉设计中的图片要素120

5.1 图像展示商品的方法121

5.1.1 常规展示商品法121

5.1.2 细节展示商品法122

5.2 图像的分类122

5.2.1 广告图122

5.2.2 产品主图123

5.2.3 实拍图124

第6章 网店视觉设计中的版式要素125

6.1 版式视觉流程126

6.1.1 单向型的版面指向126

6.1.2 曲线型的版面指向126

6.2 版式设计的形式美法则128

6.2.1 对称与均衡128

6.2.2 节奏与韵律129

6.2.3 对比与调和129

6.2.4 虚实与留白130

6.3 对齐方式131

6.3.1 左对齐131

6.3.2 右对齐131

6.3.3 居中对齐133

6.3.4 组合对齐133

6.4 常用的布局形式135

6.4.1 展示形象135

6.4.2 分组清晰135

6.4.3 集中视觉136

6.4.4 引导视线137

6.4.5 注重搭配137

6.4.6 信息丰富138

6.4.7 对称页面138

6.4.8 金字塔型139

第7章 网店核心功能区块的设计140

7.1 导航设计141

7.1.1 首页导航141

7.1.2 面包屑导航150

7.2 首屏设计154

7.3 登录注册页设计163

7.4 商品列表页设计170

7.5 商品详情页设计181

第8章 网店页面创意设计193

8.1 创意及创意思维194

8.1.1 什么是创意194

8.1.2 创意思维原则194

8.2 常见的创意手法197

8.2.1 巧用对比197

8.2.2 大胆夸张198

8.2.3 富于联想198

8.2.4 善用比喻199

8.2.5 趣味幽默199

8.2.6 以小见大200

8.2.7 古典传统201

8.2.8 流行时尚201

8.2.9 偶像崇拜202

第9章 网店商品陈列设计203

9.1 网店陈列的意义204

9.2 商品陈列细节设计204

9.2.1 让新顾客轻松找到产品，快速熟悉产品目录204

9.2.2 让老顾客第一时间看到上架的新品207

9.2.3 陈列的目的是让顾客做出决策210

9.2.4 在合适的位置推出主打产品211

9.2.5 不要轻易更换动线和布局212

9.2.6 每个功能模块所展示的产品数量要合理212

9.2.7 陈列的图片规格既要节省空间又要清晰表达产品特征212

9.2.8 陈列中巧用文字和数字的影响212

9.2.9 每个陈列模块之间要有清晰的界限213

9.2.10 不要滥用广告图213

9.2.11 把握陈列中引起购物欲望的元素213

9.2.12 陈列中不可忽视的即兴消费213

第10章 移动购物APP设计214

10.1 移动购物的特点215

10.2 桌面端与手机端的设计要素对比216

10.2.1 设备特征的对比216

10.2.2 交互特征的对比216

10.2.3 购物情景的对比219

10.2.4 购物流程的对比222

10.2.5 购物任务的对比223

10.2.6 购物服务的对比224

10.2.7 用户习惯的对比225

10.3 移动购物APP界面设计的基本原则228

10.3.1 物品信息多通道应用原则228

10.3.2 物品展示趣味化原则229

10.3.3 图片流加载预体现原则230

10.3.4 界面重构中信息自然关联性原则231

10.3.5 元素展现中缩短用户信息思考流原则232

10.3.6 浏览页预测用户潜在意图原则233

10.4 差异化定位234

10.4.1 原料差异化234

10.4.2 设计差异化235

10.4.3 工艺差异化236

10.4.4 渠道差异化237

10.4.5 功能差异化239

10.4.6 服务差异化239

10.4.7 形象差异化240

第11章 网店设计集锦243

11.1 综合购物244

11.1.1 淘宝天猫244

11.1.2 KK馆——全球购，找到好口碑245

11.2 特定人群247

11.2.1 质男XY——中国最具质感的男性生活方式跨境电商247

11.2.2 童玩儿——周末孩子去哪玩儿250

11.3 养生美食252

11.3.1 格格家——把爱和美食带回家252

11.3.2 拼好货——Life will be beautiful253

11.4 旅游254

11.4.1 漫酒店——遇见精品254

11.4.2 猪悠游——做个当地人，地道游英伦257

11.5 生活服务259

11.5.1 悟空租车——打造中国分时租车领先品牌259

11.5.2 桔子热线——陪我聊天的超治愈电话260

11.6 学习培训261

11.6.1 建筑学院——建筑行业垂直电商261

11.6.2 爱约课——艺术培训，送课上门263

11.7 社区商业264

11.7.1 万科“住这儿”264

11.7.2 知亦行——做一个更好的线上展览展示平台266

11.8 金融理财267

11.8.1 闪白条——为梦想提前买单267

11.8.2 向右转——女性专属借款平台268

参考文献270