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目录1

第一章 中国姓名文化常识1

第一节 姓氏的历史变迁1

一、母系氏族时代的姓氏1

二、奴隶社会的姓氏（五帝传说——西周时期）3

三、封建社会前期的姓氏（战国——秦汉时期）5

四、封建社会中后期的姓氏（魏晋南北朝——唐宋明时期）10

五、近现代的姓氏（清朝——现在）14

第二节 人名种种18

一、名字的意义18

二、人名的基本属性19

三、古人的姓名字号21

四、关于人名的其他常识23

第三节 “百家姓”简介28

一、“百家姓”的由来28

二、“百家姓”的渊源分类28

三、现代人的“百家姓”34

第二章 五格剖象起名法35

第一节 怎样运用五格剖象法35

第二节 天、地、人格关系表41

第三节 姓名与性格46

第四节 姓名与健康48

第五节 姓名与婚姻52

第六节 姓名与社交能力关系表53

第七节 三才配置数理的关系表63

第三章 八卦五行与姓名的关系77

第一节 八卦与姓名77

第二节 八卦与姓名关系的构成方法80

第三节 阴阳与姓名说85

第四节 五行的含义与姓名说87

第五节 五行论身体与健康91

第四章 古今起名方法细说93

第一节 传统习俗的起名法93

一、按兄弟姐妹排行起名法93

二、按族谱字辈起名法95

三、按属相起名法97

第二节 声韵起名法99

一、声调100

二、注意声母和韵母的配合100

第三节 谐音起名法101

第四节 利用音译外来词起名法105

第五节 利用成语起名法107

一、直接从成语中抽取相连的两或三字为名107

二、从成语中抽取两三个主要字为名107

三、化用成语入名108

第六节 利用典故起名法109

一、利用古代诗文中的典故109

二、利用古代人名、地名中的典故111

第七节 引用诗文起名法112

一、古文摘选法113

二、诗词摘选法115

第八节 寄托希望起名法118

第九节 寄情山水，名以言志起名法123

第五章 起名禁忌129

第一节 革除“丑陋”字起名的习惯129

第二节 “凶坏”字起名让人不安130

第三节 “恶劣”字起名让人消极131

第四节 回避“嫌疑”字起名132

第五节 “伤残”字起名不道德133

第六节 取名不要造成歧义134

第七节 避免“贬义”字起名135

第八节 “狂妄”字起名让人反感136

第九节 “粗野”字起名不文明137

第十节 起名字忌“拗口”138

第十一节 “繁难”字起名，麻烦多139

第十二节 “怪僻”字罕见为怪140

第十三节 “过火”字起名不提倡141

第十四节 “杂凑”字起名不严肃143

第十五节 “萎靡”字起名让人消极144

第十六节 “直白”字起名太浅薄145

第十七节 “浅薄”字起名无深意146

第十八节 “俗气”字起名太老套147

第十九节 起名要体现性别148

第二十节 中国人要用中国人的名字149

第六章 果断改名走向成功151

第一节 改名面面观151

第二节 改名方法153

第三节 改名的法律规定154

第七章 企业起名的原则与技巧155

第一节 企业起名的基本原则155

第二节 企业起名新技巧158

一、了解产品命名所涉及的几个因素158

二、掌握企业起名的一些方法159

成功实例赏析161

1．英国汽车品牌大王“Metro”的诞生161

2．娃哈哈——来自新疆儿歌的启发162

3．同仁堂——寓意深远的老字号164

4．贵州“茅台”酒名源于地名165

第三节 打响企业品牌167

第四节 中国品牌的现状168

一、商标是“头等大事”168

二、1000万个企业只有200万个商标168

三、商标警示录169

第五节 好品牌评判标准170

一、品牌个性化标准170

二、国际化标准170

三、可呼性标准171

四、易识别性标准171

五、审美标准172

六、文化内涵标准172

成功实例赏析173

1．“乐百氏”传奇173

2．“可口可乐”品牌名称的由来176

第六节 好品牌独领风骚178

成功实例赏析179

1．美国福特汽车公司兄弟品牌的兴衰史179

2．“埃克森”——迄今最昂贵的改名180

附录183

第一节 起名81吉凶数暗示183

第二节 姓名配合吉数图206

第三节 起名标准字典243

参考书目307