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品牌三藏1

前言2

第1章 品牌与“众口合一”3

这是一本什么样的书4

1．“品牌”是“品”与“牌”的构成4

2．“三人曰善”的“品”字模型6

3．“众口合一”是成功的品牌管理8

4．“众口合一”的内涵10

5．“众口合一”是品牌管理的重要尺度12

6．“众口合一”，传播中成功的品牌现象15

7．“众口异辞”，现实中的品牌问题18

8．“众口合一”难，“众口异辞”易23

9．品牌核心是一种关系24

10．品牌核心影响着“众口合一”27

11．“众口合一”，操作中的问题30

12．如何实现“众口合一”35

13．回顾37

第2章 “众口合一”中的“猴四不”原则41

1．“非礼勿行”，发乎情，止乎理44

2．“非礼勿视”，相由心生51

3．“非礼勿言”，言传身教55

4．“非礼勿听”，皮之不存，毛将焉附64

5．“真实的人”与“真实的方法”65

6．回顾75

第3章 从“知行如一”开始79

1．品牌管理从“知行”开始80

2．品牌塑造的同心圆模型81

3．成功的品牌塑造是“知行、同心”87

4．品牌塑造中的“知行、同心”89

5．如何塑造“知行、同心”94

6．塑造品牌同心圆，善用“加减乘除”法102

7．华人世界最动人的七夕爱情故事107

8．嘉年华，营造“新奇、刺激”的本领111

9．综合案例，品牌篇之动感地带113

10．回顾122

第4章 品牌如人，“始终如一”127

1．品牌如水129

2．品牌的生命周期131

3．品牌少年时，关于个性132

4．品牌成年时，关于持守137

5．品牌老年时，关于延伸149

6．成功的生命，“始终如一”有所持153

7．品牌诱惑，人生三戒156

8．变与不变的权衡168

9．综合案例：麦当劳变脸而非变心172

10．回顾176

第5章 “品牌三藏”是什么181

1．品牌如人182

2．“品”的三种境界185

3．透明如斯194

第6章 回顾199

《品牌三藏》，我们讲了什么？199

第7章 工具字典207

1．中国广告20年流行广告语207

2．世界著名经典广告语214

3．广告创意解码，实战精典218