图书介绍

品牌文化战略与创新【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

张雁白等著著
出版社：北京：经济科学出版社
ISBN：9787514101676
出版时间：2011
标注页数：253页
文件大小：16MB
文件页数：263页
主题词：企业管理：质量管理－研究

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图书目录

第一部分品牌文化是品牌核心价值的体现3

第1章品牌文化概述3

1.1品牌文化的含义3

1.2品牌文化的层次12

1.3品牌文化的作用15

1.4品牌文化发挥作用的途径18

第2章品牌特性与品牌文化22

2.1品牌属性与品牌文化23

2.2品牌个性与品牌文化28

2.3品牌价值与品牌文化32

2.4自我观念与品牌文化48

第3章品牌文化的载体57

3.1企业家与品牌文化57

3.2企业人才与品牌文化58

3.3企业文化与品牌文化60

3.4产品与品牌文化62

3.5消费者与品牌文化64

第二部分品牌文化基本战略分析71

第4章品牌文化定位战略71

4.1品牌定位的重要意义71

4.2品牌文化定位81

4.3品牌文化定位战略创新86

第5章品牌设计文化战略92

5.1品牌标志设计92

5.2品牌标识色的设计99

5.3品牌标准字的设计104

第6章品牌包装文化战略114

6.1品牌包装文化综述114

6.2品牌包装文化的功能119

6.3品牌包装文化的作用120

6.4品牌包装文化的组成122

6.5品牌包装文化战略128

第7章品牌营销文化战略132

7.1品牌营销文化综述133

7.2营销文化的类型135

7.3品牌营销文化的价值138

7.4品牌营销文化的作用140

7.5品牌营销文化的魅力141

7.6品牌营销文化的建设和培育144

第8章品牌文化传播战略152

8.1传播的含义152

8.2品牌文化传播的特点与途径153

8.3品牌文化传播战略164

第9章品牌服务文化战略169

9.1品牌就是服务169

9.2品牌服务文化层次171

9.3品牌服务文化内涵173

9.4服务文化的表现形式175

9.5品牌服务文化模式177

9.6品牌服务文化的创建途径179

9.7品牌服务文化战略182

第三部分品牌文化战略创新重点分析191

第10章品牌文化延伸战略191

10.1品牌文化延伸概述191

10.2品牌文化延伸战略及创新195

10.3在品牌文化延伸过程中应该注意到的问题203

第11章品牌国际化战略206

11.1品牌国际化概述206

11.2我国牌国际化发展战略的创新思考210

第12章品牌文化的消费者体验创新227

12.1品牌文化消费者体验的现实意义227

12.2品牌文化消费者体验的营销内容230

12.3品牌文化消费者体验创新234

第13章品牌文化核心价值创新239

13.1品牌文化核心价值分析239

13.2品牌文化核心价值的营销竞争优势分析241

13.3品牌文化核心价值的建设243

后记252