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第0章 友谊万岁——艾泽拉斯的回声第一次20

最难忘21

被告别23

四毛党24

再聚首25

无结局26

第1章 网瘾战争没硝烟29

为魔兽大腕撕破脸29

成也魔兽29

败也魔兽32

胜利之日败局已定34

“50”T恤35

只选对的，不选好的36

“毒品”大战39

“网络暴民”的愤怒40

少数派报告成多数人罪状41

沉默的大多数43

500万人的失语症45

谬论渐变“真理”46

“宅男宅女”的诞生48

在“宅”中找到朋友49

“宅”出来的婚姻和爱情50

“宅”出生产力50

“宅”不过是一种选择51

魔兽玩家不低级52

普遍具有高素质53

典型案例不具有普遍性55

多大才成年？59

未成年＝青少年？60

偷换概念，扩大网瘾威力62

第2章 谁妖魔化了魔兽67

人肉搜索的发源地67

“铜须门”是妖魔化的源头67

人肉搜索引擎启动69

媒体与网络的联欢71

谁虚构了“铜须门”？72

真假“铜须门”73

惯性思维铸铁案77

“铜须门”影响的延伸78

惯性思维成“魔兽毒品论”奠基石80

网络暴民≠魔兽玩家82

分析一：示威发生在《魔兽世界》中，所以“暴民”都是玩家？83

分析二：偷情发生在《魔兽世界》中，所以它很“黄”？83

分析三：《魔兽世界》宣扬暴力和杀戮？84

第3章 坚忍造就卓越88

两个游戏沉迷者之梦88

两个网瘾患者的异想天开88

戏剧化的取名方式90

成功源于幸运？93

原罪不差钱94

仅仅是幸运？96

不要脸，要跳票98

龟兔赛跑的哲学99

百万销量，坚忍的回报102

别在旺季卖游戏105

等待最佳的机会105

放弃眼前的“名誉”107

肉到嘴边也要放弃109

撤退是为了大踏步地前进110

不计较一城一地的得失112

不做方便面的过河卒子114

饱和攻击VS精确打击115

认清定位，不做“快餐”117

第4章 非常团队非常道122

打破历史周期律122

头狼的能力122

老班底的新问题125

不会玩游戏的不要126

敲门砖——玩家127

挑起竞争——面试的陷阱130

游戏不仅是工作132

我有一个梦想133

嗜之越笃，技巧越工135

不开大门的神秘公司137

比尔·罗珀引发的地震137

只有团队没有神139

不缺人才缺玩家141

技术＋兴趣＝神作142

不做“黄埔军校”144

别传：不玩游戏的另类CEO146

第5章 口碑神话150

口碑不是一天形成的150

效力发挥于潜意识中150

“狼群”成就市场152

成功不可复制155

精品战略铸就“狼群”156

锻造口碑的四大要素158

“不差钱”的义务宣传员160

靠狼群战术积累信心161

玩家的主动宣传163

口碑营销的完胜165

心甘情愿才是最好的口碑166

营销下的陷阱168

第6章 团结的“瘾君子”173

够简单才够好玩173

真实的虚拟世界173

做个有内涵的“美女”175

构建人际交互世界177

吉尼斯世界纪录：3分37秒180

朋友创造奇迹180

锁定玩家的交往链条183

你不是一个人在战斗185

团队铸就凝聚力186

引导玩家寻找友谊188

4毛钱的廉价娱乐190

没团队，没游戏190

卖的不是游戏，是友谊192

别把“六度”当萝卜195

主题餐厅将虚拟“变现”196

Living Online并不可怕197

脆弱的原创网游198

第7章 副本——兵不厌诈202

学雷锋的索尼202

投石问路203

索尼甘当试验“小白鼠”204

“狡诈”植根于自信之上206

不仅仅是改进207

精雕细刻是实现完美的第一步208

打开潘多拉魔盒211

通过率陷阱212

再坚持一下或许就是曙光214

副本控制是门学问216

失败的“山寨”副本216

副本控制并非那么简单218

无尽的任务220

永远别让玩家无聊221

永远不要选择中庸之道223

造神的阳谋225

成本低廉的“造神运动”226

全球化的首杀竞争228

第8章 插件——世人皆为我用打破创新的瓶颈232

欢迎来改233

我的地盘你做主235

互联网创造众包机会236

业余科学家237

“招安”篡改者239

“合法”外挂241

“招安”游戏外挂242

堵住玩家流失的漏洞244

全球程序员的义务劳动246

“八大注意”引发“罢工”246

有限度地DIY248

第9章 别把文化当“毒品”冲破文化壁垒254

谁更懂中国文化？254

被突破的文化壁垒256

不只是“故事大王”258

魔兽版《指环王》258

给游戏赋予灵魂261

向迈克尔·杰克逊致敬262

掺入摇滚文化263

给摇滚爱好者一个魔兽的理由265

文明的“杂种”267

游戏的文化内涵应有全球视野268

为何中国游戏只能出口到东南亚？270

选举也疯狂272

65％的玩家有选举投票权273

文化创造生产力275

20年的轮回276

文化“抓心”277

变形金刚——魔兽的轮回278

魔兽“唤醒服务”279

爱心、人性和游戏281

有意添加温情的暴雪282

满足所有人的欲望284

第10章 可乐战争292

为何“赢在中国”292

可乐改写游戏规则294

魔兽成了电视明星296

投资上亿的异业合作298

首战失利299

互相救命300

不顺利的开局302

找准切入点304

广告，让世人认识魔兽304

喝可乐，玩魔兽306

网吧“提速”308

真正的目的地：网吧309

网吧“魔兽化”311

不只是联合那么简单314

“可乐战争”加剧行业竞争314

意想不到的连锁反应316

异业合作不是1+1那么简单317

第11章 外挂战争321

生存还是毁灭321

技术难以抑制外挂322

杀手锏——封号324

“铁血”源于自信326

嗜血的幽灵327

利益——外挂生存之根328

魔兽生来拒绝外挂330

750美元威慑战332

“威慑”战术332

“硬”威慑的软肋334

宁可错杀一千336

和玩家博弈337

延伸的心理打击339

外挂终结者341

“手动挡”和“自动波”342

别让游戏乐趣“挂”掉343