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引言1

第一节 中国大众传播媒介的市场化历史进程1

一、媒介市场1

二、媒介市场化历史进程6

第二节 中国大众传播媒介市场发展现状13

一、我国媒介市场结构13

二、市场规模15

三、市场竞争16

四、监督者角色17

五、快鱼与大鱼19

第三节 媒介市场主要风险20

一、政策风险20

二、外部竞争风险23

三、内部运营风险28

四、财务风险38

第一章 国际媒介市场分析42

第一节 媒介市场综述42

一、媒介市场42

二、媒介市场的发展现状46

三、媒介企业集团的发展概况50

第二节 国际媒介市场外部环境探析57

一、国家经济、政治环境对媒介市场的影响57

二、政府管制对媒介市场的影响60

三、传媒技术对媒介市场的影响64

四、全球化背景下的国际传媒市场68

第三节 国际媒介市场内部环境分析71

一、国际媒介市场结构分析71

二、国际媒介产业链概述75

三、媒介资本运营75

四、内容运营77

五、频道网络运营84

六、终端：受众和广告86

第二章 国际媒介资本运营93

第一节 资本·资本市场·资本运营93

一、资本和资本市场93

二、资本运营93

三、媒介资本运营100

第二节 国际传媒产业的发展和资本运营概况103

一、国际传媒产业的发展103

二、国际传媒产业资本运营106

第三节 美国和欧洲媒介资本运营分析110

一、美国媒介的资本运营110

二、欧洲媒介市场和资本运营现状112

第四节 当前国际媒介集团资本运营案例分析113

一、迪斯尼对中国市场的渗入114

二、新闻集团115

三、维亚康姆119

四、时代华纳120

五、贝塔斯曼123

六、法国维旺环球集团124

第三章 国内媒介市场分析129

第一节 传播生态环境对中国媒介体制的影晌129

一、媒介生态环境概述129

二、中国政治、经济、科技环境对中国媒介体制的影响130

三、国际环境与中国媒介体制变革138

四、中国媒介体制改革的目标140

五、中国媒介的政府规制143

第二节 国内媒介市场分析——媒介的双重角色和媒介市场结构151

一、媒介的双重角色152

二、媒介的市场结构155

第三节 国内媒介市场分析——媒介产业链167

一、内容运营167

二、频道和网络的运营172

三、受众运营176

第四章 国内媒介资本运营181

第一节 广播电视媒介与资本结合的必要性分析182

一、广播电视媒介的产业属性使媒介与资本的结合成为必然182

二、从广播电视产业的经营现状来看广电媒介与资本结合的必要性183

三、从媒介发展的外部环境看广播电视媒介与资本结合的必要性190

第二节 中国媒介与资本结合的可行性分析194

一、资本进入广播电视媒介市场的合法性分析194

二、广播电视产业的主要赢利途径200

三、广播电视媒介的市场投资机会分析201

四、资本运营之于当代中国媒介产业的意义213

第五章 当前我国广播电视媒介资本运营概况215

第一节 广播电视媒介资本的重组215

一、我国广播电视媒介资本重组的现状分析215

二、湖南广电资本重组案例及其分析220

第二节 当前广播电视媒介资本重组过程中的问题分析及对策224

一、现阶段广播电视媒介资本重组过程中的问题分析224

二、关于我国广播电视媒介资本重组的几点建议229

第三节 媒介资本运营个案分析232

一、中国有线电视网络的资本运作——歌华有线232

二、跨媒体的合作——阳光卫视与新浪的牵手237

第四节 国内民营节目制作公司的运营模式240

光线启示录241

一、公司简介241

二、公司的运营模式242

三、公司的发展前景245

四、公司发展所面临的问题247

附：北京光线电视传播有限公司大事记250

附录 美国广播电视概览：市场、产业结构和营运模式 葛岩252

一、市场和发行体系262

二、政府管理和法规277

三、节目投资和回收287

四、受众测量293