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第一章　产品管理部组织结构与责权1

第一节　产品管理部的组织结构3

一、产品管理部的职能3

二、产品管理部的组织结构4

第二节　产品管理部的责权4

一、产品管理部的职责4

二、产品管理部的权力5

第三节　产品管理部的岗位职责5

一、产品管理部经理的岗位职责5

二、产品管理部主管的岗位职责6

第二章　产品规划管理9

第一节　产品规划管理的岗位职责11

一、产品规划主管的岗位职责11

二、产品调研专员的岗位职责11

三、产品规划专员的岗位职责12

第二节　产品规划管理制度13

一、产品调研管理制度13

二、调研实施管理制度16

三、产品规划管理制度17

第三节　产品规划管理表格23

一、市场调查计划表23

二、产品市场调查表23

三、竞争产品调查表24

四、竞争对手调查表24

五、经销商调查表25

六、产品市场分析表26

七、产品营销分析表26

八、客户特性分析表27

九、产品需求评估表28

十、市场细分分析表29

十一、产品营销规划表29

第四节　产品规划管理流程30

一、产品市场调研流程30

二、产品规划管理流程31

第五节　产品规划管理方案32

一、产品调研报告方案32

二、产品营销规划方案33

三、产品开发决策方案34

四、新产品开发可行性报告方案35

第三章　产品开发管理39

第一节　产品开发管理的岗位职责41

一、产品开发主管的岗位职责41

二、产品设计专员的岗位职责41

三、产品开发专员的岗位职责42

第二节　产品开发管理制度42

一、新产品开发管理制度42

二、新产品开发控制制度47

三、新产品试制管理制度50

四、新产品开发周期制度52

五、新产品移交投产制度53

六、产品质量先期策划制度54

七、产品开发项目经理制管理制度57

第三节　产品开发管理表格60

一、新产品开发计划表60

二、新产品开发方案表62

三、新产品试制状况表63

四、新产品开发费用表64

五、新产品开发成果表65

六、旧产品改进申请表66

七、新产品开发评审表66

第四节　产品开发管理流程69

一、产品研发管理流程69

二、产品立项审批流程70

三、产品研发过程管理流程71

四、产品研发验收管理流程72

五、产品技术工艺管理流程73

六、技术工艺标准制定流程74

七、产品技术设计流程75

八、样品设计生产流程76

九、产品改进设计流程77

第五节　产品开发管理方案78

一、产品开发实施方案78

二、产品开发设计方案84

三、新产品开发大纲87

第四章　产品定价管理91

第一节　产品定价管理的岗位职责93

一、产品定价主管的岗位职责93

二、产品定价专员的岗位职责93

第二节　产品定价管理制度94

一、内部价格管理制度94

二、价格策略制定制度96

三、定价调价管理制度97

第三节　产品定价管理表格100

一、产品定价策略表100

二、价格决策作业表101

三、竞品价格调查表102

四、产品价格测试表103

五、成本定价分析表103

六、产品价格一览表104

七、产品价格追踪表106

八、产品价格变动表107

九、产品降价管理表110

十、定价工作检查表112

第四节　产品定价管理流程113

一、价格信息处理流程113

二、产品价格预测流程114

三、产品定价管理流程116

四、产品价格调整流程117

五、应对竞争降价流程119

第五节　产品定价管理方案120

一、产品定价分析方案120

二、产品价格调整方案122

三、产品降价管制方案125

四、应对竞争降价方案126

第五章　产品上市管理129

第一节　产品上市管理的岗位职责131

一、产品上市主管的岗位职责131

二、产品上市专员的岗位职责131

第二节　产品上市管理制度132

一、新产品上市管理制度132

二、新产品上市工作制度135

三、试销不良品管理制度136

四、新产品推广管理制度137

五、广告媒体选择管理制度140

六、新产品促销管理制度141

七、新产品包装管理制度143

第三节　产品上市管理表格146

一、新产品上市工作计划表146

二、竞争品上市调查分析表147

三、新产品潜在客户追踪表148

四、产品上市测试点选择表148

五、新产品试销工作检查表149

六、新产品试用意见反馈表150

七、新产品上市决策参考表150

八、新产品广告实施控制表151

九、新产品广告实施报告表151

十、新产品上市工作检查表152

十一、上市工作问题反馈表154

十二、上市目标达成分析表155

第四节　产品上市管理流程156

一、产品上市计划制定流程156

二、新产品上市管理流程158

三、新产品卖点设计流程160

四、新产品推广管理流程161

五、新产品广告宣传流程163

六、新产品促销管理流程164

七、新产品公关管理流程166

八、产品包装决策流程167

九、包装设计评价流程168

第五节　产品上市管理方案169

一、新产品上市策划方案169

二、新产品上市推广方案172

三、新产品媒体投放方案176

四、新产品订货会方案179

五、产品促销策划方案181

第六章　产品品牌管理185

第一节　产品品牌管理的岗位职责187

一、产品品牌主管的岗位职责187

二、产品品牌专员的岗位职责187

第二节　产品品牌管理制度188

一、产品品牌管理制度188

二、品牌质量检验制度193

第三节　产品品牌管理表格197

一、品牌资产管理表197

二、产品品牌评估表199

三、同类产品品牌表199

四、品牌运作管理表200

五、品牌形象管理表201

六、品牌传播管理表203

第四节　产品品牌管理流程204

一、品牌定位流程204

二、品牌管理流程205

三、商标申请流程207

四、品牌变更流程208

五、品牌延伸流程210

第五节　产品品牌管理方案211

一、产品品牌策划方案211

二、产品品牌建设方案213

三、产品品牌重塑方案215

四、产品品牌管理及推广策略方案216

第七章　产品成本管理221

第一节　产品成本管理的岗位职责223

一、产品成本主管的岗位职责223

二、产品成本专员的岗位职责223

第二节　产品成本管理制度224

一、产品成本预测和计划制度224

二、产品成本控制和考核制度225

第三节　成本管理表格228

一、产品开发研究预算表228

二、新产品开发支出计划表228

三、产品制造费用明细表229

四、产品销售费用明细表229

五、产品成本记录表230

六、产品成本分析表230

七、产品成本控制表231

八、产品获利能力分析表232

九、完工产品成本汇总表232

十、产品成本差异分析表232

十一、产品线年度损益预算表232

第四节　成本管理流程233

一、产品成本设计管理流程233

二、开发项目成本控制流程234

第五节　成本管理方案235

一、产品成本费用管理方案235

二、降低产品成本实施方案237

三、成本控制报告238