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第1章 标志的特点1

1.1　识别性2

1.2　功用性2

1.3　多样性3

1.4　艺术性3

1.5　准确性4

1.6　持久性4

第2章 标志创作的规律和原则5

2.1　标志的艺术规律6

符号美6

特征美6

单纯美7

2.2　标志设计的原则7

针对性7

可行性7

通俗性8

严谨性8

凝练性8

第3章 时尚、流行服饰9

3.1　时尚类标志详细解读10

Lee10

皮尔·卡丹11

路易威登12

欧米茄13

资生堂14

3.2　时尚类标志设计推荐15

第4章 政府、金融、银行业25

4.1　政府金融类标志详细解读26

汇丰银行26

联合国徽标27

中国铁路28

中国工商银行29

国际羊毛局30

中国银行31

世界爱滋病防治的国际性标志32

4.2　政府金融类标志设计推荐33

第5章 网络、媒体、电台43

5.1　媒体类标志详细解读44

Google44

新浪网45

搜狐网46

雅虎网47

阿里巴巴网站48

5.2　媒体类标志设计推荐49

第6章　IT、电脑、软件59

6.1　IT类标志详细解读60

富士通60

IBM电脑61

苹果电脑62

惠普计算机63

Intel64

宏碁公司65

6.2　IT类标志设计推荐66

第7章 通信、手机、邮政79

7.1　通信类标志详细解读80

爱立信80

中国联通81

中国移动通信82

UPS联合包裹服务公司83

中国人民邮政84

诺基亚85

中国电信86

摩托罗拉87

7.2　通信类标志设计推荐88

第8章　航空、汽车、工业99

8.1　工业类标志详细解读100

米其林100

中国国际航空公司101

本田汽车102

奔驰汽车103

奥迪104

大众汽车105

丰田汽车106

宝马汽车107

马自达108

壳牌石油公司109

福特汽车110

别克汽车111

富豪汽车112

雪铁龙113

8.2　工业类标志设计推荐114

第9章 影视、图像、娱乐121

9.1　娱乐类标志详细解读122

柯达122

柯尼卡美能达123

MTV音乐品牌124

富士125

理光126

佳能127

9.2　娱乐类标志设计推荐128

第10章　运动、体育139

10.1　体育类标志详细解读140

国际奥林匹克运动会140

阿迪达斯141

2008年北京申奥142

1992年巴塞罗那奥运会143

耐克144

彪马145

10.2　体育类标志设计推荐146

第11章　数码电器、家居生活155

11.1　家居家电类标志详细解读156

宝洁公司156

日立电器157

花王158

松下159

飞利浦160

三星电子161

万宝路香烟162

索尼163

三菱164

爱华电器165

11.2　家居家电类标志设计推荐166

第12章　食品、餐饮175

12.1　餐饮类标志详细解读176

可口可乐176

百事可乐177

雀巢公司178

麦当劳179

肯德基180

12.2　餐饮类标志设计推荐181