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广告策划基础理论篇3

第一章 绪论3

第一节 策划3

第二节 广告和广告策划8

第三节 广告时机和区域策划18

第四节 广告策略策划21

第五节 广告策划组织24

第二章 广告目标与广告预算28

第一节 广告目标28

第二节 广告预算36

第三章 广告对象与广告定位51

第一节 广告对象51

第二节 广告定位58

第四章 广告创意64

第一节 广告创意的地位和作用64

第二节 创意策略的发展67

第三节 几种经典创意法71

第四节 广告创意的核心过程78

第五节 常见的几种广告创意82

第五章 广告策略90

第一节 制定广告策略的基本要求90

第二节 广告产品策略92

第三节 广告市场策略96

第四节 广告实施策略99

第六章 广告媒介策划106

第一节 四大广告媒介106

第二节 其他广告媒介115

第三节 广告媒介的选择118

第四节 广告媒介发布122

第七章 促销活动策划127

第一节 人员推销127

第二节 销售促进133

第三节 公关促销139

第四节 其他促销活动145

第八章 广告文案创作150

第一节 广告文案的特征与构成150

第二节 广告标题152

第三节 广告正文157

第四节 广告标语162

第五节 广告附文165

第九章 广告制作166

第一节 报纸广告制作166

第二节 杂志广告制作172

第三节 电视广告制作175

第四节 广播广告制作181

第十章 广告效果测定188

第一节 广告效果测定概述188

第二节 广告沟通效果测定195

第三节 广告经济效益测定204

第四节 广告社会效益测定209

广告策划实例·案例篇215

第十一章 广告文案写作述要215

第一节 市场调查报告215

第二节 广告策划书217

第三节 媒介策划书220

第四节 广告预算书220

第五节 广告总结报告222

第十二章 媒介广告经营案例分析224

第一节 北京人民广播电台的广告经营224

第二节 河南《大河报》的广告经营227

第三节 “光线”的广告和发行234

第四节 《华西都市报》的广告经营237

主要参考文献241