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第一部分 预备知识2

第1章 管理者、利润与市场2

1.1企业运作和战略的经济学思考方法3

1.1.1经济学理论把复杂简单化3

1.1.2微观经济学和产业组织理论的角色5

1.2经济利润的度量和最大化8

1.2.1使用资源的经济成本8

1.2.2经济利润与会计利润12

1.2.3企业价值最大化15

1.2.4价值最大化与利润最大化的等效性16

1.2.5经理人常犯的错误17

1.3所有权与控制权分离20

1.3.1委托-代理问题21

1.3.2公司的控制机制24

1.4市场结构和管理决策25

1.4.1什么是市场26

1.4.2不同的市场结构26

1.4.3市场的国际化28

本章小结30

概念性习题30

应用性习题31

附录1A现值计算方法33

数学练习题35

第2章 需求、供给与市场均衡36

2.1需求37

2.1.1广义需求函数：Qd=f（P，M，PR，JPe，N）37

2.1.2直接需求函数：Qd=f（P）42

2.1.3逆需求函数：P=f（Qd）44

2.1.4沿着需求曲线的移动45

2.1.5需求曲线的移动46

2.2供给49

2.2.1广义供给函数：Qs=f（P，Pl，Pr，T，Pe，F）50

2.2.2直接供给函数：Qs=f（P）53

2.2.3逆供给函数：P=f（Qs）54

2.2.4供给曲线的移动56

2.3市场均衡58

2.4衡量市场文易的价值60

2.4.1消费者剩余61

2.4.2生产者剩余63

2.4.3社会剩余63

2.5市场均衡的变动65

2.5.1需求变化（供给不变）65

2.5.2供给变化（需求不变）66

2.5.3需求与供给的同时变化67

2.5.4定性分析：预测飞机票价格的变动方向70

2.5.5定量分析：广告与土豆的价格71

2.6限制价与支持价74

本章小结76

概念性习题78

应用性习题83

第3章 优化决策的边际分析86

3.1概念和术语87

3.2无约束下的最优化89

3.2.1行动的最优水平（A）89

3.2.2边际收益和边际成本93

3.2.3用边际分析找到最优行动水平95

3.2.4离散变量的最大化问题97

3.2.5与决策无关的沉没成本、固定成本和平均成本99

3.3有约束下的最优化101

3.3.1在某一行动上单位美元的边际收益101

3.3.2有约束的最大化102

3.3.3实例：广告费用的优化配置104

3.3.4有约束的最小化105

本章小结108

概念性习题108

应用性习题113

附录3A优化理论概述116

数学练习题118

第4章 基本估计技术120

4.1简单线性回归模型121

4.1.1假设回归模型121

4.1.2随机误差项122

4.2拟合回归曲线124

4.3统计显著性检验127

4.3.1 b的相关频率分布128

4.3.2 t比的概念130

4.3.3对统计显著性的t检验131

4.3.4用P值决定统计显著性133

4.4回归方程的评估134

4.4.1可决系数135

4.4.2 F统计量136

4.4.3实例：SLM公司产品质量控制136

4.5多元回归140

多元回归模型140

4.6非线性回归分析140

4.6.1二次回归模型141

4.6.2对数一线性回归模型145

4.7管理决策中的回归分析148

本章小结149

概念性习题149

应用性习题153

附录4A回归分析中的一些问题156

第二部分 需求分析160

第5章 消费者行为理论160

5.1消费者理论的基本假设161

5.1.1消费者优化问题161

5.1.2消费者偏好特点161

5.1.3效用函数163

5.2无差异曲线165

5.2.1性质165

5.2.2边际替代率166

5.2.3无差异图168

5.2.4边际效用与边际替代率169

5.3消费者预算约束171

5.3.1预算线171

5.3.2预算线的移动173

5.4效用最大化175

5.4.1有限货币收入下的效用最大化175

5.4.2边际效用均等178

5.4.3热狗和可口可乐的最佳组合181

5.5单个消费者需求曲线和市场需求曲线182

5.5.1单个消费者的需求曲线183

5.5.2市场需求和边际收益184

5.6替代效应和收入效应186

5.6.1替代效应187

5.6.2收入效应188

5.6.3需求曲线向下倾斜的原因192

本章小结192

概念性习题193

应用性习题200

附录5A消费者理论中的一般数学方法201

数学练习题203

第6章 弹性和需求204

6.1需求价格弹性205

6.1.1预测需求数量变化的百分比207

6.1.2预测价格变化的百分比207

6.2价格弹性和总收益208

6.2.1需求价格弹性和总收益的变动208

6.2.2 Borderline音响商场的价格变化210

6.3影响需求价格弹性的因素211

6.3.1替代品的可获性211

6.3.2消费预算的份额212

6.3.3调整需要的时间212

6.4需求价格弹性计算213

6.4.1弧弹性计算214

6.4.2点弹性计算214

6.4.3沿需求曲线的弹性变化218

6.5边际收益、需求和价格弹性220

6.5.1边际收益与需求220

6.5.2边际收益与价格弹性224

6.6其他需求弹性225

6.6.1收入弹性（EM）226

6.6.2交叉价格弹性（EXR）227

本章小结230

概念性习题232

应用性习题238

附录6A需求弹性的计算方法239

数学练习题241

第7章 需求估计和预测243

7.1需求估计的直接方法245

7.1.1消费者访谈245

7.1.2市场调研与实验248

7.2经验需求函数249

7.2.1广义的经验需求函数249

7.2.2线性经验需求函数250

7.2.3非线性经验需求函数251

7.2.4需求函数的选择251

7.3价格制定企业的需求估计253

例：比萨饼的需求估计256

7.4时间序列预测销售量和价格259

7.4.1线性趋势预测法259

7.4.2例：Terminator Pest Control公司的销售预测260

7.4.3例：佐治亚木材价格预测262

7.5季节性（周期性）变化262

7.5.1利用哑变量修正季节性变化263

7.5.2例：哑变量技术266

7.6几句忠告269

本章小结275

概念性习题276

应用性习题279

附录7A经验需求弹性281

在线话题1：价格接受型企业的需求估计与预测282

第三部分 生产与成本分析284

第8章 短期生产与成本理论284

8.1生产和成本理论中的一些基本概念285

8.1.1生产函数286

8.1.2技术有效和经济有效286

8.1.3生产中的变动投入和固定投入287

8.1.4生产周期的短期与长期288

8.1.5沉没成本和可避免成本290

8.1.6固定比例和变动比例291

8.2短期生产292

8.2.1总产量292

8.2.2平均产量和边际产量293

8.2.3边际实物报酬递减法则296

8.2.4固定投入变动297

8.3短期生产成本299

8.3.1短期总成本300

8.3.2平均成本和边际成本303

8.3.3一般短期平均成本和边际成本曲线305

8.4短期成本函数和生产函数的关系306

8.4.1总成本和短期生产函数307

8.4.2平均变动成本和平均产量308

8.4.3边际成本和边际产量309

8.4.4 A VC、 MC、 AP和MP之间的几何关系309

本章小结312

概念性习题312

应用性习题316

附录8A短期生产与成本函数之间关系的推导317

数学练习题319

第9章 长期生产与成本理论320

9.1等产量线321

9.1.1等产量线的特征322

9.1.2边际技术替代率323

9.1.3边际技术替代率和边际产量之间的关系324

9.2等成本线325

9.2.1等成本线的特征325

9.2.2等成本线的移动326

9.3投入的优化组合327

9.3.1给定产量下的最小成本328

9.3.2成本最小化的边际产量法329

9.3.3给定成本下的最大产量331

9.4最优化与成本333

9.4.1扩张线333

9.4.2扩张线与成本结构335

9.5长期成本336

从生产函数推导成本函数336

9.6影响长期成本的因素341

9.6.1规模经济与规模不经济341

9.6.2多产品企业的范围经济346

9.6.3购买经济351

9.6.4学习经济或经验经济352

9.7短期成本与长期成本函数之间的关系355

9.7.1计划范围中的长期平均成本356

9.7.2调整期的短期成本357

本章小结360

概念性习题361

应用性习题365

附录9A两种变动投入生产和成本函数关系的推导367

数学练习题370

第10章 生产和成本的估计371

10.1短期生产函数的规范372

10.2短期生产函数的估计374

10.3短期成本估计：有关成本量度的一些问题378

10.3.1通货膨胀下的数据修正378

10.3.2经济成本的度量问题379

10.4短期成本函数的估计380

10.4.1典型短期成本估计380

10.4.2例：Rockford公司的短期成本估计383

本章小结386

概念性习题386

应用性习题388

附录10A经验生产函数与成本函数关系推导389

数学练习题395

在线话题2：线性规则395

第四部分 各种市场结构下的利润最大化398

第11章 竞争市场上的管理决策398

11.1完全竞争市场的特征400

11.2价格接受型企业所面临的需求401

11.3短期利润最大化403

11.3.1产出决策：正经济利润404

11.3.2产出决策：亏损经营或关闭409

11.3.3沉没成本、固定成本和平均成本的不相关性413

11.3.4企业和行业的短期供给415

11.3.5短期竞争均衡下的生产者剩余和利润416

11.4长期利润最大化418

11.4.1企业利润最大化的长期均衡418

11.4.2行业的长期竞争均衡419

11.4.3完全竞争行业的长期供给421

11.4.4经济租金和长期竞争均衡下的生产者剩余426

11.5利润最大化的要素投入量429

11.5.1边际生产收益和雇用决策429

11.5.2平均生产收益与关门决策432

11.6利润最大化产出决策的实施433

11.6.1实施的一般原则433

11.6.2例：花花公子服装利润最大化435

本章小结441

概念性习题441

应用性习题447

附录11A价格接受型企业利润最大化的数学推导450

第12章 具有市场力企业的管理决策453

12.1市场力的度量455

12.1.1市场界定456

12.1.2需求弹性456

12.1.3勒纳指数457

12.1.4需求交叉弹性458

12.2进入壁垒458

12.2.1规模经济459

12.2.2政府设置的壁垒459

12.2.3要素壁垒462

12.2.4品牌效应463

12.2.5消费者锁定463

12.2.6网络外部性464

12.2.7沉没成本的进入壁垒465

12.3垄断下的利润最大化：价格与产量决策467

12.3.1垄断厂商面临的需求和边际收益468

12.3.2例：西南皮革制品设计公司的利润最大化469

12.3.3短期均衡：利润最大化或亏损最小化471

12.3.4长期均衡474

12.4利润最大化时投入要素量478

12.5垄断竞争481

12.5.1短期均衡482

12.5.2长期均衡482

12.6利润最大化产量与价格决策的实施485

12.6.1实施的一般原则487

12.6.2例：Aztec电子公司的利润最大化489

12.7多工厂企业493

企业的多工厂生产494

本章小结498

概念性习题499

应用性习题505

附录12A垄断企业利润最大化的数学推导508

第13章 寡头垄断市场的战略决策511

13.1同步决策513

13.1.1囚徒困境516

13.1.2单方上策决策518

13.1.3连续排除下策520

13.1.4纳什均衡：相互做最好决策522

13.1.5纳什均衡的一个案例：超级保龄球广告524

13.1.6最优反应曲线和连续决策选择526

13.2顺序决策战略533

13.2.1顺序决策533

13.2.2先发和跟进优势536

13.2.3行动策略：承诺、威胁和约定538

13.3在重复决策中的合作战略541

13.3.1一次性囚徒困境决策541

13.3.2重复决策惩罚欺诈543

13.3.3合作决策544

13.3.4惩罚欺诈的引发策略546

13.3.5促进合作的价格实践547

13.3.6明确的价格固定协议和卡特尔550

13.3.7默许共谋554

13.4进入限制战略555

13.4.1限制定价555

13.4.2生产能力扩张限制进入559

本章小结561

概念性习题562

应用性习题566

附录13A连续同步决策最优反应曲线的推导570

数学练习题573

第五部分 高级管理决策576

第14章 高级定价技巧576

14.1差别定价：获取消费者剩余577

14.1.1单一定价的问题577

14.1.2差别定价的类型579

14.1.3有利可图的差别定价的条件580

14.2第一级（完全）差别定价581

14.3第二级差别定价583

14.3.1两部定价585

14.3.2递减分段定价593

14.4第三级差别定价595

14.4.1为使收益最大化在两市场分配销量595

14.4.2第三级差别定价下的利润最大化598

14.5多产品企业的定价方法603

14.5.1在消费中相关的多产品604

14.5.2多产品捆绑607

14.6成本加成定价610

实践和理论缺陷611

本章小结615

概念性习题615

应用性习题618

附录14A两群购买者的两部定价622

在线话题3：生产相关多产品的定价622

第15章 在风险和不确定下的决策624

15.1风险和不确定之间的差别625

15.2风险概率分布的测量626

15.2.1概率分布626

15.2.2概率分布的期望值627

15.2.3概率分布的离散程度628

15.3风险决策631

15.3.1期望值最大化631

15.3.2均方差分析633

15.3.3离差系数分析634

15.3.4哪个方法最好634

15.4预期效用：风险下的决策理论636

15.4.1管理者的利润效用函数637

15.4.2利润效用函数的推导639

15.4.3预期效用最大化641

15.5不确定性条件下的决策644

15.5.1最大收益最大化准则644

15.5.2最小收益最大化准则646

15.5.3最大遗憾最小化准则646

15.5.4等概率准则647

本章小结647

概念性习题648

应用性习题651

附录15A风险决策的数学推导652

第16章 企业的政府监管653

16.1市场竞争和社会经济有效654

16.1.1社会有效的条件655

16.1.2完全竞争时的社会有效656

16.2市场失灵和政府干预的情形659

16.3市场力和公共政策661

16.3.1市场力和分配失效661

16.3.2市场力和无谓损失662

16.3.3通过反托拉斯政策促进竞争663

16.3.4自然垄断和市场失灵665

16.3.5自然垄断下的价格监管667

16.4负向外部性的问题670

污染：市场失灵和监管673

16.5非排他性680

16.5.1共有资源680

16.5.2公共品683

16.6信息与市场失灵684

16.6.1关于价格的不完全信息684

16.6.2关于产品质量的不完全信息685

16.6.3作为公共品的信息686

本章小结688

概念性习题689

应用性习题695

在线话题4：投资决策695

附录 统计表697

概念性习题答案701