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第一章广告法规管理综述1

第一节广告基础理论概述1

第二节广告法规管理概述8

第三节中国广告管理体制12

第四节 中国广告法规管理的历史25

问题与思考32

第二章广告活动主体34

第一节广告主34

第二节广告经营者37

第三节广告发布者43

问题与思考52

第三章广告活动制度规范53

第一节广告经营审批制度53

第二节广告审查制度59

第三节广告证明制度73

第四节广告代理制度78

第五节广告合同制度82

第六节广告收费制度93

第七节广告业务档案制度98

问题与思考100

第四章广告发布标准101

第一节广告发布标准概述101

第二节广告发布表现形式的标准108

第三节广告发布内容标准116

第四节特殊商品、服务广告发布标准126

问题与思考148

第五章特定媒体广告的法规管理149

第一节户外广告的法规管理149

第二节印刷品广告的法规管理162

第三节店堂广告的法规管理166

第四节网络广告的法规管理169

问题与思考177

第一节广告道德规范概述178

第六章广告道德规范178

第二节公益广告规范186

问题与思考193

第七章广告法律制度和法律责任194

第一节广告法律制度概述194

第二节广告法律责任制度概述200

第三节广告行政责任制度206

第四节广告违法行为的民事责任和刑事责任221

第五节广告行政复议和行政诉讼228

问题与思考236

第八章涉外广告的法规管理237

第一节涉外广告的法规管理237

第二节WTO与广告监督管理244

问题与思考250

第九章我国港台地区的广告业及其监督管理251

第一节香港特别行政区广告业的发展和监管251

第二节 台湾地区广告业的发展和监管255

问题与思考259

第十章国际广告的发展与监督管理260

第一节国际广告监督管理概述260

第二节美国广告业及其监督管理265

第三节英国的广告业及其监督管理271

第四节法国广告业的发展及其监管275

第五节 日本的广告业及其监督管理280

第六节澳大利亚的广告业及其管理285

问题与思考293

附录一《中华人民共和国广告法》294

附录二《广告管理条例》299

附录三《广告管理条例施行细则》（第二次修正）302

附录四《广告审查标准》306

附录五《关于加快广告业发展的规划纲要》317

主要参考书目322

作者后记323