图书介绍

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消费心理学 第2版
  • 周斌编 著
  • 出版社： 成都：西南财经大学出版社
  • ISBN：7550422990
  • 出版时间：2016
  • 标注页数：325页
  • 文件大小：45MB
  • 文件页数：331页
  • 主题词：消费心理学

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图书目录

第一章消费心理学概述1

第一节消费心理学的研究对象1

第二节消费心理学的产生与发展16

第二章消费者的一般心理过程19

第一节消费者心理活动的认识过程19

第二节消费者心理活动的情感过程48

第三节消费者心理活动的意志过程52

第三章消费者的需要和动机57

第一节消费者的需要57

第二节消费者的动机69

第四章消费者的态度83

第一节消费者的态度概述83

第二节消费者态度的转变89

第五章消费者的个性、自我概念与生活方式111

第一节消费者的个性与消费心理111

第二节消费者的自我概念与消费心理118

第三节消费者的生活方式与消费心理123

第六章影响消费心理的社会因素127

第一节社会文化与消费心理127

第二节社会阶层与消费心理136

第三节参照群体与消费心理141

第七章商品生产与消费心理150

第一节新产品设计与消费心理150

第二节商品命名、商标设计与消费心理167

第三节商品包装与消费心理178

第八章商品价格与消费心理186

第一节商品价格的心理功能186

第二节消费者的价格心理192

第三节商品定价的心理策略和方法205

第九章消费者的决策225

第一节消费者决策的内容225

第二节消费者决策的过程239

第十章网络消费心理280

第一节网络消费者的特征分析280

第二节消费者网络购买的行为过程293

第三节网络口碑传播303

第四节移动互联网与消费心理316

参考文献325

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