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第1章 从企业到品牌，从识别到形象1

企业与品牌1

识别与形象5

新经济型态下的企业识别6

企业品牌化的路径9

品牌形象对企业经营的影响10

企业面对的识别种类12

企业识别的型态14

品牌识别的型态16

企业与品牌识别型态的设计思考17

第2章 形象语言 识别形象的设计语言23

形象研究与符号学25

形象语言的基本工具—符号、符码、语境29

形象语言的符号结构34

形象的阅读结构42

第3章 形象的设计逻辑 设计方法与作业流程55

品牌的符号逻辑55

识别形象的设计逻辑58

四个发展阶段与执行方法59

第4章 形象稽核 如何找出企业的理想形象67

企业对象70

企业对象的优先排序74

识别访查与重建75

认同调查87

形象调查88

第5章 识别定义与形象定位 品牌语意的符号聚焦97

企业「品牌概念」97

符号聚焦101

识别定义与形象定位的步骤103

品牌结构化117

第6章 符号的转译 从语意符号到视觉符号121

转译122

视觉符号的基本要素124

视觉符号语法130

形象转译的指标一设计标准133

设计标准的应用138

识别标志的视觉构成139

识别符号的系谱轴141

识别标志的符号转译模型149

第7章 符号修辞 创造耐人寻味的视觉象徵157

修辞157

修辞在符号转译过程中扮演的角色158

修辞格160

藉喻、比拟、夸张、重复、转义、对比、对称、运动、图地反转、幻视辞格互用174

第8章 符号的系统化 量身打造企业品牌的视觉系统177

系统设计177

从传播模式检视系统设计的方法181

视觉识别元素与系统规范183

规范管理与训练198

系统活性202

系统策略的形式206

第9章 形象符码 品牌形象的符码策略219

形象符码的构面220

美学符码220

文化符码229

文化符码策略230

风格235

形象风格的抉择244

第10章 形象语境 设计一个理想的体验情境247

语境247

符码与语境248

语境的三种面向249

实体语境的结构252

形象语境的特性257

语境的策略运用260

语境管理264

第11章 时代语境 识别设计的发展简史267

识别设计发展的里程碑268

影响表现形式的因素274

识别设计发展年表279