图书介绍

战略品牌管理【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

祝合良著著
出版社：北京：首都经济贸易大学出版社
ISBN：9787563821532
出版时间：2013
标注页数：380页
文件大小：101MB
文件页数：389页
主题词：品牌战略－企业管理

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图书目录

第一章品牌与品牌资产1

第一节品牌的含义及其演变1

第二节品牌资产的含义及其结构16

第三节品牌与品牌资产的作用32

第二章品牌识别的规划与管理51

第一节品牌识别的规划51

第二节品牌识别的实施80

第三节品牌识别的管理91

第三章品牌要素的选择97

第一节品牌要素的选择标准97

第二节品牌要素的选择策略103

第四章品牌创建的营销策略143

第一节品牌创建的产品策略143

第二节品牌创建的定价策略156

第三节品牌创建的渠道策略165

第五章品牌创建的整合营销传播177

第一节品牌营销传播的基本思路177

第二节品牌营销传播工具的选择183

第三节品牌创建的整合营销传播211

第六章品牌创建的体验营销与顾客体验管理222

第一节体验营销对品牌创建的影响222

第二节品牌创建的体验营销策略242

第三节品牌创建的顾客体验管理259

第七章品牌组合战略的规划与管理271

第一节品牌组合战略的规划271

第二节品牌组合战略的运营与管理290

第八章品牌资产的测量与评估331

第一节品牌资产测量与评估的基本目的与标准331

第二节品牌资产测量与评估的主要模式333

附录驰名商标认定和保护规定372

参考文献375