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第1章 视商时代：视频技术与视频商业的谋和2

1.1 微视频：传统视频模式的颠覆2

1.1.1 什么是微视频2

1.1.2 新型的传播模式4

1.1.3 个体时代的表达7

1.1.4 微视频的商业化探索10

1.1.5 微视频的发展现状13

1.2 微视频背后的商业生态体系15

1.2.1 内容生产者：提供优质内容16

1.2.2 网络运营商：搭建评价体系17

1.2.3 广告主：内容植入广告18

1.2.4 不可阻挡的商业化浪潮21

1.3 视频新媒体时代的商业新模式23

1.3.1 网络自制剧的商业价值23

1.3.2 泛娱乐时代的直播经济26

1.3.3 正在崛起的商业微电影29

第2章 平台战略：视频网站的运营与盈利模式29

2.1 视频网站的商业模式与盈利创新32

2.1.1 视频网站面临的盈利困境32

2.1.2 视频网站的主要商业模式34

2.1.3 视频网站盈利模式的创新37

2.1.4 新市场环境下的突围之道42

2.2 大IP时代，打造精品内容战略45

2.2.1 视频平台的“内容争夺战”45

2.2.2 视频网站内容生态产业链48

2.2.3 乐视：生态战略下的内容布局50

2.3 “三网融合”下的视频营销策略56

2.3.1 微视频时代的营销策略56

2.3.2 构建差异化的营销优势59

2.3.3 爱奇艺：大数据时代的内容营销63

2.4 微视频时代的广告精准投放新模式68

2.4.1 网络视频广告的主要类型68

2.4.2 网络视频广告的商业价值70

2.4.3 网络视频广告面临的问题72

2.4.4 网络视频广告的发展对策75

第3章 视频电商：发现互联网体验经济新模式75

3.1 视频电商：打造“边看边买”消费新体验80

3.1.1 移动互联网时代的购物新体验80

3.1.2 有效解决消费者的购物“痛点”83

3.1.3 “视频＋电商”模式面临的障碍86

3.1.4 优酷电商生态下的“衣＋”模式88

3.2 网红经济时代的“视频＋电商”新玩法91

3.2.1 “网红经济”的价值变现之路91

3.2.2 电商平台如何布局“网红经济”94

3.2.3 “网红＋视频＋电商”的商业想象95

3.3 罗辑思维：视频自媒体的模式变现路径97

3.3.1 商业定位：构建优质社群圈子97

3.3.2 模式设计：互联网思维的创新100

3.3.3 变现模式：开辟多元化盈利渠道102

第4章 网络自制剧：发掘网络视频平台新利润102

4.1 引爆自制剧：自制IP的商业化裂变106

4.1.1 IP经济时代的影视新格局106

4.1.2 自制剧IP转化模式与思路108

4.1.3 用户思维下的自制剧模式111

4.2 视频平台如何构建自制剧盈利模式115

4.2.1 重塑视频网站的商业价值115

4.2.2 自制剧如何拓展盈利模式118

4.2.3 腾讯：“版权＋自制”打造内容帝国123

4.3 《纸牌屋》：大数据时代的自制剧营销实践129

4.3.1 《纸牌屋》中大数据营销的启示129

4.3.2 网络自制剧的大数据营销策略130

第5章 网络视频直播营销：泛娱乐媒体新经济130

5.1 直播元年：移动互联网时代的掘金新风口134

5.1.1 正在野蛮生长的网络直播134

5.1.2 国内直播平台的竞争格局136

5.1.3 网络直播平台的五大类型138

5.2 网红经济3.0时代，直播模式何去何从140

5.2.1 直播的商业模式与资本路径140

5.2.2 直播平台的未来发展方向142

5.2.3 直播平台面临的发展瓶颈146

5.3 “直播＋电商”：传统电商模式的进化与升级147

5.3.1 直播电商模式的崛起147

5.3.2 直播电商背后的驱动因素150

5.3.3 “网红＋直播＋电商”的优势151

5.3.4 直播电商面临的技术挑战152

5.4 直播营销：企业的下一个“营销阵地”155

5.4.1 新媒体时代的直播营销155

5.4.2 企业直播营销的实践路径157

5.4.3 直播营销具备怎样的内容159

第6章 微视频社交：移动互联时代的营销新方法159

6.1 “短视频＋社交”：下一代社交网络的来临164

6.1.1 短视频社交时代的商业机会164

6.1.2 短视频社交产品的构建法则166

6.1.3 “短视频＋直播”：引爆社交营销168

6.1.4 美拍：新型的社交营销平台171

6.2 短视频创业：如何实现商业变现175

6.2.1 短视频：内容创业的最佳切入点175

6.2.2 短视频创业的挑战在哪里177

6.2.3 papi酱：短视频时代的网红经济180

6.2.4 “短视频＋网红经济”的变现思路182

6.3 短视频营销：释放短视频平台的营销潜能186

6.3.1 碎片化时代的营销新蓝海186

6.3.2 原生营销：“短视频＋广告”模式187

6.3.3 构建短视频营销生态体系191

6.3.4 今日头条：短视频的广告营销路径192

第7章 微电影传播：视商时代商业与文化的融合192

7.1 微电影模式：商业与传播的深度融合198

7.1.1 微电影的传播模式与特点198

7.1.2 微电影面临的盈利困境200

7.1.3 微电影的主要盈利模式201

7.1.4 微电影未来的四大发展方向204

7.2 新媒体环境下，微电影的广告营销模式207

7.2.1 微电影颠覆传统营销模式207

7.2.2 微电影背后蕴含的营销价值208

7.2.3 微电影广告模式的6个优势210

7.2.4 支付宝的微电影广告营销策略212

参考文献215