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第一部分 只做消费者需要的3

第1章 营销一定要本土化3

第一节 中国的相声只能逗中国人乐3

第二节 谁明白得早，谁得利10

第三节 CIS风靡一时，永恒的其实是营销17

第四节 中国人的感性和理性22

第五节 世界1/5的市场营销一定是世界性的28

第一节 说复杂比说简单容易31

第2章 别太拿营销当回事31

第二节 营销市场的“一叶障目”36

第三节 中国最缺的不是销售人员41

第四节 营销培训中的自欺欺人45

第五节 无知者才能无畏48

第3章 营销其实是观念之争52

第一节 不要试图引导需求52

第二节 不要总说创造知名品牌55

第三节 细节只对成熟市场有用60

第四节 仅仅通过推销不能扩大市场64

第五节 企业营销培训观念急需改变66

第4章 从理解到执行之间的距离相当漫长70

第一节 谁能真正理解营销，谁就能成功70

第二节 眼前的市场看不懂，长远的市场会猜想75

第三节 理解的只是规律，而执行需要感觉78

第四节 中国市场营销人的浮躁81

第五节 敢想的不敢做，敢做的不会想85

第一节 只要能赚钱，不要策略93

第5章 卖不出去产品别怨销售93

第二部分 真正明白了营销，就没那么勇敢了93

第二节 一些老板的小农意识100

第三节 招商不是招市场104

第四节 产品卖不动和渠道没有关系106

第五节 终端是越来越没有规则了110

第6章 做广告，树形象，产品还是卖不动116

第一节 要面子不要“里子”116

第二节 把市场需求拉大，其实对自己未必有好处119

第三节 别光顾着把自己搞成知名122

第四节 最容易卖掉的是人126

第7章 会做品牌的人少，懂得的人更少130

第一节 品牌不是东西130

第二节 什么叫有高度没深度134

第三节 不是做大了就是品牌好137

第四节 不要指望能看到品牌的结果139

第五节 品牌咨询中的文字游戏141

第一节 谁都说自己是最重要的144

第8章 先有营销后有管理144

第二节 当需求大于供给的时候，人是最好管的146

第三点 别以为铺货就是在建设市场150

第四节 保健品市场的周期短是有原因的153

第五节 管市场和管渠道是两回事155

第9章 面对朴素的消费者，营销人能扪心自问吗？158

第一节 别拿消费者的需求说事158

第二节 有些人就是钻了消费者阶段性需求的空子160

第三节 先玩野蛮后玩资本，其实没营销什么事164

第四节 在情感和利益面前，消费者会选谁？166

第10章 要学会放弃自我168

第一节 艺术家做自己认为对的，而商人做客户认为对的168

第二节 别太把自己当回事170

第三节 你的个性来源于市场的认同173

第四节 产品优点多反而会坏事175

第三部分 闲话营销之无处不在181

第一节 从各地饮食说文化营销181

第二节 从各地风情说体验营销188

第三节 从各个城市说城市营销194

第四节 从性别年龄说情感营销198

附：刘永炬问答实录一个营销人的成长见证职业经历堪称中国营销人之最203

个人综合能力成就其营销业绩210

实战经验的沉淀和积累非常丰富216

系统的实战营销理论影响广泛221

市场操控的娴熟能力征服很多营销高手225

一个行业内口碑非常好的人232

勤奋加韧劲成就的营销专家234