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第1章 搜索引擎与竞价推广2

1.1 什么是搜索引擎2

1.2 浏览器和搜索引擎的区别与联系2

1.3 国内主流的搜索引擎及其使用量2

1.4 什么是搜索引擎营销6

1.5 什么是竞价推广8

1.6 什么是SEO8

1.7 竞价推广与SEO的区别9

第2章 从零开始学百度搜索推广12

2.1 申请和登录百度推广账户12

2.1.1 怎样申请百度推广账户12

2.1.2 怎样登录百度推广账户14

2.2 推广管理界面结构15

2.2.1 首页页面结构16

2.2.2 搜索推广页面结构18

2.3 百度推广账户结构搭建19

2.3.1 什么是推广账户结构19

2.3.2 百度推广账户结构19

2.3.3 怎样才是健康的推广账户结构20

2.4 新建推广计划21

2.4.1 什么是推广计划21

2.4.2 建立推广计划的技巧21

2.4.3 怎样新建推广计划22

2.5 百度推广客户端24

2.5.1 什么是百度推广客户端24

2.5.2 百度推广客户端在哪里下载24

2.5.3 百度推广客户端界面25

2.5.4 怎样在客户端上新建推广计划26

2.6 新建推广单元27

2.6.1 什么是推广单元27

2.6.2 建立推广单元的技巧28

2.6.3 怎样新建推广单元29

2.6.4 怎样在客户端上新建推广单元30

2.7 关键词的选取和细分31

2.7.1 什么是关键词31

2.7.2 关键词选取的原则和技巧31

2.7.3 拓展关键词的方法32

2.7.4 如何细分关键词36

2.8 添加关键词37

2.8.1 用关键词规划师添加关键词37

2.8.2 关键词添加规则42

2.9 关键词匹配模式42

2.9.1 什么是关键词的匹配模式42

2.9.2 精确匹配43

2.9.3 短语匹配43

2.9.4 广泛匹配44

2.9.5 否定匹配45

2.9.6 如何为关键词选择匹配方式48

2.9.7 怎样给关键词设置各种匹配方式48

2.10 关键词的出价50

2.10.1 推广单元出价和关键词出价的区别50

2.10.2 如何给推广单元设置出价51

2.10.3 如何给关键词设置出价52

2.10.4 关键词出价设置为多少合适53

2.10.5 流量查询功能53

2.10.6 关键词出价模拟器55

2.11 怎样在客户端上新建关键词59

2.12 百度推广创意60

2.12.1 百度创意的类型61

2.12.2 创意的飘红64

2.12.3 怎样使创意飘红65

2.12.4 什么是通配符66

2.12.5 通配符的使用66

2.12.6 什么是断句符67

2.12.7 撰写创意需要符合的规范68

2.12.8 显示URL和访问URL68

2.12.9 创意设备偏好71

2.12.10 动态片段72

2.12.11 智能图库74

2.12.12 普通创意76

2.12.13 附加创意77

2.12.14 创意的高级样式89

2.12.15 动态创意94

2.12.16 百度寻客97

2.12.17 百度闪投100

第3章 百度推广设置107

3.1 推广账户层级设置107

3.1.1 推广地域设置107

3.1.2 预算设置110

3.1.3 精确匹配扩展113

3.1.4 搜索合作网络116

3.1.5 同台展现设置118

3.1.6 目标客户追投119

3.2 推广计划层级设置125

3.2.1 推广计划的地域设置125

3.2.2 推广计划的预算设置128

3.2.3 推广时段设置130

3.2.4 价格系数设置132

3.2.5 个性化推荐140

3.2.6 创意展现方式设置142

3.3 推广单元层级设置143

3.3.1 分匹配模式出价143

3.3.2 怎样设置分匹配模式出价144

第4章 百度推广投放149

4.1 推广展现149

4.1.1 什么叫展现149

4.1.2 推广结果正常展现需要满足哪些条件149

4.1.3 什么是最低展现价格149

4.1.4 影响最低展现价格的因素有哪些149

4.1.5 最低展现价格为什么频繁波动150

4.1.6 账户内有多个关键词符合展现条件，哪个关键词将优先展现150

4.1.7 推广结果将如何展现150

4.2 推广排名153

4.2.1 什么是推广排名153

4.2.2 怎么查看排名154

4.2.3 影响关键词排名的因素有哪些156

4.3 关键词质量度157

4.3.1 怎样查看关键词质量度157

4.3.2 质量度的状态158

4.3.3 关键词质量度与什么有关160

4.3.4 怎样优化关键词质量度161

4.4 推广点击165

4.4.1 什么是点击价格165

4.4.2 什么是平均点击价格165

4.4.3 每次点击价格是如何计算的165

4.4.4 什么是无效点击166

4.4.5 过滤无效点击167

4.5 推广转化174

第5章 百度推广数据报告176

5.1 搜索营销漏斗176

5.2 账户分析176

5.3 账户分析思路177

5.4 分析整体情况178

5.4.1 看预览178

5.4.2 看Top（二八原则）181

5.5 分析细节变化183

5.5.1 看趋势183

5.5.2 看对比185

5.5.3 看时段187

5.5.4 看地域187

5.5.5 看排名189

5.5.6 看搜索词190

5.6 优化调整193

第6章 百度网盟推广196

6.1 怎样登入网盟推广系统196

6.2 百度网盟定向方式196

6.2.1 关键词定向197

6.2.2 到访定向197

6.2.3 地域定向199

6.2.4 兴趣定向199

6.2.5 网站定向199

6.3 如何选择网盟的定向方式200

6.4 网盟推广管理界面预览201

6.5 网盟推广账户是什么结构201

6.6 什么样的网盟账户结构才是合理的202

6.7 网盟推广计划202

6.7.1 如何划分网盟推广计划202

6.7.2 怎样新建网盟推广计划203

6.7.3 推广计划各项状态及含义205

6.7.4 怎样在客户端上新建网盟推广计划206

6.8 网盟推广组206

6.8.1 怎样新建网盟推广组206

6.8.2 网盟推广组的状态及含义208

6.9 受众描述208

6.9.1 手动投放模式209

6.9.2 受众描述中的兴趣指的是什么209

6.9.3 受众描述中的行为是什么210

6.9.4 关键词定向的设置210

6.9.5 到访特定网页的设置216

6.9.6 性别定向220

6.9.7 媒体环境展示220

6.9.8 展现类型222

6.9.9 推广组的出价223

6.9.10 自动投放模式223

6.10 网盟创意225

6.10.1 网盟创意的基本要求225

6.10.2 新建文字创意226

6.10.3 新建图片创意229

6.10.4 如何修改创意235

6.10.5 创意状态有哪些236

6.11 网盟推广管理236

6.11.1 投放网络管理237

6.11.2 兴趣管理240

6.11.3 关键词管理241

6.12 网盟推广的出价规则是什么242

第7章 搜狗搜索推广244

7.1 搜狗搜索推广账户申请及登录244

7.1.1 怎样注册搜狗推广账户244

7.1.2 账户开通后怎样登录搜狗推广账户245

7.2 搜狗搜索推广页面总览246

7.3 搜狗搜索推广账户的结构247

7.4 如何创建推广计划247

7.5 如何新建推广组248

7.6 如何添加创意251

7.7 怎样添加关键词254

7.8 推广设置259

7.8.1 推广账户层级设置259

7.8.2 推广计划设置262

7.9 推广组设置275

7.10 搜狗推广的展现276

7.11 搜狗网盟推广278

7.11.1 怎样登录搜狗网盟账户278

7.11.2 搜狗网盟账户的结构278

7.11.3 怎样新建推广计划279

7.11.4 怎样新建推广组280

7.11.5 新建创意283

第8章 神马搜索推广286

8.1 神马搜索账户的注册及登录286

8.1.1 怎样注册卧龙推广账户286

8.1.2 账户开通后怎样登录卧龙账户287

8.2 神马搜索推广页面总览287

8.3 神马推广账户的结构288

8.4 新建神马推广计划288

8.5 新建推广单元289

8.6 添加关键词292

8.6.1 关键词的匹配模式293

8.6.2 关键词的出价295

8.7 新建创意296

8.7.1 如何新建创意296

8.7.2 神马推广创意的基本限制297

8.7.3 推广创意需要符合哪些规范297

8.7.4 神马搜索的显示网址和目标网址297

8.7.5 怎样给关键词单独设置网址298

8.7.6 附加创意添加299

8.8 推广设置303

8.8.1 推广账户层级设置303

8.8.2 推广计划层级设置305

8.8.3 推广单元层级设置306

第9章 谷歌搜索推广308

9.1 谷歌账户的申请及登录308

9.1.1 谷歌账户的申请308

9.1.2 谷歌推广账户的登录309

9.2 谷歌账户的结构311

9.3 制作广告系列312

9.3.1 确定营销目标312

9.3.2 选择广告系列的类型312

9.3.3 新建广告系列314

9.4 广告系列设置316

9.4.1 地域设置316

9.4.2 设置出价和预算320

9.4.3 选择出价策略320

9.4.4 选择预算323

9.5 制作广告组324

9.6 制作广告326

9.6.1 撰写有效的广告327

9.6.2 关键字插入功能328

9.7 添加关键字328

9.7.1 关键字的工作原理328

9.7.2 构建关键字列表的基本技巧329

9.7.3 关键字匹配331

9.7.4 关键字出价334

9.7.5 关键字在各个广告网络上的工作原理335

9.7.6 怎样添加关键字335

9.8 谷歌广告的投放336

9.8.1 搜索网络广告可以在哪些位置展示337

9.8.2 如何添加或移除搜索网络合作伙伴338

9.8.3 搜索网络上的广告类型338

第10章 360搜索推广341

10.1 360搜索推广账户的申请及登录341

10.1.1 怎样申请360账户341

10.1.2 怎样登录360账户343

10.2 推广管理界面结构343

10.3 360搜索推广账户的结构344

10.3.1 如何新建推广计划344

10.3.2 如何新建推广组345

10.3.3 如何添加关键词346

10.3.4 关键词的匹配模式347

10.3.5 否定关键词和精确否定关键词348

10.3.6 如何新建创意349

10.3.7 创意不宜推广的情形350

10.3.8 扩展信息351

10.4 360推广设置356

10.4.1 账户层级设置356

10.4.2 推广计划层级设置359

10.5 360推广投放361

第11章 360展示广告364

11.1 360展示广告的登录364

11.2 360展示广告的账户结构364

11.3 360广告的定向方式364

11.4 360展示广告推广计划365

11.4.1 新建展示广告推广计划365

11.4.2 推广计划的类型367

11.5 跨屏关键词文字链广告367

11.5.1 跨屏关键词文字链广告的推广组设置368

11.5.2 跨屏关键词文字链广告的创意370

11.6 新标准展示广告371

11.6.1 新标准展示广告推广组的设置371

11.6.2 人群定向设置372

11.6.3 媒体定向设定376

11.6.4 广告位类型381

11.6.5 新标准展示广告的创意383

11.7 新移动展示广告383

11.7.1 移动App广告设置383

11.7.2 移动网站广告设置388