图书介绍

非营利组织营销【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

曾明华著著
出版社：北京：经济管理出版社
ISBN：9787509635681
出版时间：2014
标注页数：201页
文件大小：29MB
文件页数：210页
主题词：社会团体－市场营销学

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图书目录

第一章绪论1

第一节研究背景1

第二节非营利组织营销的发展趋势16

第三节研究的目的和意义19

第四节研究方法22

本章小结23

第二章理论基础与研究回顾24

第一节市场失灵理论24

第二节政府失灵理论30

第三节第三部门理论37

第四节国内外相关研究综述45

本章小结54

第三章非营利组织营销的目标市场与市场定位55

第一节非营利组织营销的市场细分56

第二节非营利组织营销的目标市场选择59

第三节非营利组织营销的市场定位64

本章小结68

第四章非营利组织营销的产品策略69

第一节非营利组织的产品概述70

第二节产品设计理念76

第三节服务营销体系79

第四节新产品的推广86

本章小结93

第五章非营利组织营销的定价策略94

第一节非营利组织营销产品或服务价格的特点95

第二节非营利组织营销的成本管理98

第三节非营利组织营销价格策略的设计制定105

本章小结109

第六章非营利组织营销渠道及促销策略110

第一节非营利组织的营销渠道的概念112

第二节非营利组织的营销渠道的类型114

第三节非营利组织的营销渠道设计116

本章小结120

第七章非营利组织营销的促销策略121

第一节非营利组织营销促销策略的概念122

第二节非营利组织营销促销的广告设计125

第三节非营利组织营销促销的公共关系营销130

第四节非营利组织营销促销的人员推销132

本章小结135

第八章非营利组织营销的人事管理——志愿者的招募与管理136

第一节志愿服务与志愿者138

第二节志愿服务的现状与困境142

第三节志愿者的招募与甄选148

第四节志愿者的管理153

本章小结161

第九章非营利组织营销的募捐管理162

第一节募捐来源的分析163

第二节物资与技术的赞助167

第三节争取他人协助的方式172

第四节募捐过程的监督管理176

本章小结179

第十章结论与展望181

第一节主要结论181

第二节研究的不足之处183

第三节后续研究184

参考文献185