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序言1

千古王者之学2

关于名谶学2

品牌的实质6

构造一个名扬天下的品牌名谶9

品牌构建的时尚化误区13

你需要清楚地界定你自己21

中国企业的战略要用中国方式来解决24

商业品牌的名谶营销32

百度为王32

淘宝凶猛34

招聘网站的三把钝刀38

解读中国互联网的名谶江湖43

必应，微软推出的搜索引擎48

高朋网和拉手网的命名，不在一个级别上51

“盘古搜索”没戏，“即刻搜索”有戏54

黄金酒的命名问题56

全兴的华丽转身60

郎酒的梦中惊醒62

茅台的王者风范65

五粮液的漫天烟花68

沱牌的舍得舍不得71

泸州老窖的偏执成功75

秦池的贻笑大方76

红塔山的自毁长城78

不差钱的二锅头，不差钱的中南海82

本命年的蒙牛有点“蒙”85

2010年房地产公司排行榜的启示89

腾中“悍然”收购“悍马”到底值不值91

悍马值1亿美元，沃尔沃白送也不要96

奇瑞QQ的正确命名和危险定位100

途观的悲剧106

海航，中国最莫测高深的企业109

招商系的群星璀璨119

中国啤酒品牌竞争的“战国时代”124

苹果赢了，诺基亚败了134

麦当劳为什么打不过肯德基139

可口可乐中文品牌的命名缺陷142

奢侈品就是一种合法的毒品146

国美的惊天秘密151

海尔的悲情没落156

联想的凤凰涅槃159

中国联通的“沃”163

如何与王老吉争锋166

长虹“等离子”战略中的品类选择问题170

创业板其实没有名字175

凤凰卫视，中国媒体中最好的图腾品牌178

国家品牌的名谶营销182

中国现代史的另一种诠释和中国文化的全球营销182

从《变形金刚2》谈国家营销191

阿凡达》的那些事196

没有品牌，我们只能去跳楼204

美国人的幸福和中国人的辛苦207

地理品牌的名谶营销212

中国机场的名谶大起底212

从博鳌的地名说开去214

广州长隆，中国最大的主题公园217

潘家园，中国最大的古玩交易市场219

东高村，全世界最大的小提琴产地222

义乌，全世界最大的小商品之城225

山下湖，全球最大的淡水珍珠集散地229

不要去“融杭”，要融化整个长三角231

名人的名谶营销236

从赵本山看演艺圈的名谶现象236

谁看懂了“小沈阳”的名字240

从名字来见证刘谦的奇迹242

许世友名字的来历和奥秘243

罗京为什么是中国第一播音员244

品牌的真正价值247

品牌究竟是如何定位的248

什么是真正的命名和定位249

名谶能帮你做什么250

后记253